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"品牌思維更新"刻不容緩 紅木家具企業(yè)別固守傳統(tǒng)

發(fā)布日期:2017年06月05日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數:

2017年5月2日,國務院同意批準將每年5月10日設立為"中國品牌日",這一重要決定,意味著品牌已上升到國家戰(zhàn)略層面。但品牌日的設立僅僅是一個開始,全國范圍的"品牌+"活動將會更火熱。而對于紅木家具企業(yè)來說,品牌的打造是市場行為,對于"品牌+"活動的展開,紅木家具企業(yè)應注重創(chuàng)意,而不是停留在表面的湊熱鬧層面。

"品牌思維更新"刻不容緩 紅木家具企業(yè)別固守傳統(tǒng)

對于中國品牌的發(fā)展,現在政府已動起來,企業(yè)也一直在動,而品牌思想和理論界的"智慧供應"明顯"短缺"。這需要快速補上。在"中國品牌日"的推動下,從官方到民間,很多品牌思維的更新已刻不容緩。如果紅木家具企業(yè)還是抱著過去的"三板斧",抱著傳統(tǒng)品牌思維不放,即使天天是"品牌日",也不一定可以解決問題。

傳統(tǒng)品牌思維已過時 紅木家具企業(yè)需緊跟時代潮流

那什么是傳統(tǒng)品牌思維?在業(yè)內看來,傳統(tǒng)品牌思維就是基于信息不對稱,傳播途徑單一的背景下產生的一系列品牌運作思維和套路。以前,紅木家具企業(yè)只要上個央視大把燒錢,"品牌"就能起來;以前只要找準一個火的電視節(jié)目一冠名,就"大品牌"起來了;以前品牌老喜歡把自己冠上國家之類的概念,動不動就是高大上……如果還是這樣的思維,現在就徹底OUT了。

在信息不對稱時代,品牌五度理論(知名度、認知度、信任度、美譽度和忠誠度)比較奏效。過去,紅木家具企業(yè)塑造品牌通常從廣告開始,目的是為了提升品牌的知名度。只有有了知名度產品才好賣。當時的廣告手段也比較簡單,平臺越大,效果就越好。這是因為,以前信息傳遞是單向的,人們總是迷戀權威,所以在過去,如果品牌廣告可以登陸央視,就等于一夜爆紅。

但現在,是移動互聯(lián)網時代,人們獲取信息的渠道很多,信息也"粉末化了",品牌與消費者之間的關系已進行了重構。比如,就算品牌很有大眾知名度,但如果和它的核心受眾是弱關系,這種知名度就失去了意義。再比如,很多明星品牌出現了負面新聞,不但沒有影響他的鐵桿粉絲的"消費",反而激起了更多大眾的"同情消費",就說明美譽度已從過去的絕對變成了相對概念。如此種種,均說明傳統(tǒng)的品牌五度理念需要更新。

因此,紅木家具企業(yè)亟需放下傳統(tǒng)品牌思維,在這個信息大爆炸時代,跟隨新趨勢而動!

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