目前我國(guó)對(duì)于城鎮(zhèn)化建設(shè)的加強(qiáng)可謂是有增無(wú)減，這對(duì)于包括紅木家具在內(nèi)的許多家居建材行業(yè)而言，無(wú)疑是一大機(jī)遇，其市場(chǎng)空間潛力相當(dāng)大。而關(guān)鍵所在便是看哪個(gè)企業(yè)能先人一步，在這個(gè)城市化進(jìn)程的浪潮中更加主動(dòng)出擊，盡早了解消費(fèi)群體的需求。然而，目前可以發(fā)現(xiàn)有不少紅木家具企業(yè)由于受市場(chǎng)多方面不利因素的影響，負(fù)面情緒過多，甚至是在“自我束縛”。

紅木家具價(jià)格已“中產(chǎn)階段”化

紅木家具一直被視為家具中的貴族，其獨(dú)特工藝、藝術(shù)價(jià)值、價(jià)格高昂等都原因，以往受眾人群一直都是部分的高收入者。但現(xiàn)在則不然，隨著近幾年國(guó)際貿(mào)易的加強(qiáng)和工業(yè)化進(jìn)程的加快，紅木家具早已撕下“奢侈”的標(biāo)簽，價(jià)格一直在下探。而且，我國(guó)的“中產(chǎn)階段”群體正迅速擴(kuò)張，國(guó)人的消費(fèi)購(gòu)買能力大幅提升也是鐵的事實(shí)。從消費(fèi)價(jià)格方面來(lái)看，紅木家具已符合國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)的購(gòu)買力，而這一趨勢(shì)走向一直延續(xù)著。也就是說(shuō)，價(jià)格曾作為阻擋紅木家具邁向大眾化最大的障礙，如今已顯得不再突出。中國(guó)紅木家具企業(yè)反而需要關(guān)注的是，紅木家具這一種極其傳統(tǒng)家居商品能否被時(shí)下的年輕消費(fèi)群體所接受。

年輕消費(fèi)群體就沒有“傳統(tǒng)”審美?

說(shuō)起年輕消費(fèi)者，紅木家具企業(yè)肯定都會(huì)想到80、90后這一群人，但你們能確定就真的很了解他們嗎?通常大部分紅木家具企業(yè)認(rèn)為：年輕人對(duì)于仿古家具并不感興趣，會(huì)更青睞新中式、歐簡(jiǎn)風(fēng)格等家具產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兊脑煨透哂袝r(shí)尚感。雖然新中式家具確實(shí)有著傳統(tǒng)紅木家具所不具備的新穎的造型、融合現(xiàn)代家居的審美以及更舒適的實(shí)用性，似乎符合人們的家居環(huán)境。

但，企業(yè)就以此否定非傳統(tǒng)紅木家具產(chǎn)品在年輕消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力嗎?有專家指出：根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，年輕消費(fèi)群體購(gòu)買最多的產(chǎn)品并非沙發(fā)、臥室系列等紅木家具，而是書房系列。書房系列紅木家具通常具有更典型的傳統(tǒng)家具特點(diǎn)，造型上更“傳統(tǒng)”，但卻頗受年輕人喜愛。所以，很多紅木家具企業(yè)從一開始便自我否認(rèn)年輕消費(fèi)群體，以至于信息無(wú)法有效地傳達(dá)給他們。很明顯的例子，有一大部分年輕人的視界中甚至未曾出現(xiàn)過紅木家具。

把握“中式”文化復(fù)興浪潮

西式家具一度讓國(guó)人感到新鮮、高端、有檔次，也曾受到中產(chǎn)階段及以上群體熱烈歡迎。但隨著社會(huì)的發(fā)展，如今消費(fèi)者也變?cè)絹?lái)越成熟和理性，“中式”文化也逐漸回歸，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的行為備受肯定。例如，一線城市的中式院落大受歡迎;很多知名人士都開始選擇純中式的婚禮，不再是教堂與西服，而是努力發(fā)掘中國(guó)文化特色。而普通民眾的價(jià)值觀和消費(fèi)觀也隨之發(fā)生了改變，這是很自然的事。

紅木家具早已親民化，年輕消費(fèi)者趨向成熟理性化，社會(huì)環(huán)境倡導(dǎo)中式文化……從這一系列的因素來(lái)看，紅木家具企業(yè)也感受到了外部環(huán)境的變化，理應(yīng)及時(shí)調(diào)整相關(guān)的策略，別在自我束縛，讓自身產(chǎn)品在定位、設(shè)計(jì)、推廣、營(yíng)銷等方面順應(yīng)趨勢(shì)，力求破創(chuàng)新，這樣才能更好地迎接廣闊的市場(chǎng)前景。