在“中國制造2025”大戰(zhàn)略和“工業(yè)4.0”的背景下，整個社會在移動互聯(lián)網(wǎng)的作用下發(fā)生了顛覆式的巨變。板材行業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè)，受制于半成品屬性和行業(yè)物流的痛點，成為特例的存在——線上電商對線下實體遠比我們想象中的要小，但也有自身存在的弊端——由于行業(yè)準入門檻低卻不得不陷入同質化的泥潭，尋求突破創(chuàng)新的局面。

創(chuàng)新是企業(yè)永恒的主題。企業(yè)企業(yè)處于不同的發(fā)展階段，對創(chuàng)新的理解和做法會大不同。而當眾多品牌還習慣尾隨大流之時，在浙江省杭州市蕭山區(qū)就有這么一家具有創(chuàng)新精神的企業(yè)，勇于探索，從而異軍突起，素以“板材行業(yè)黑馬”之稱，讓行業(yè)人士聽聞無不豎起拇指。它就是杭州市大王椰集團。

一、大王椰堅持踐行環(huán)保理念的路線100年不動搖

提到板材行業(yè)，消費者最關注的除品牌、品質之外，首要關注的是就是“環(huán)?！薄Ｒ蚨?，為迎合社會共同關注的焦點，“環(huán)?！钡淖盅墼谌魏我患野宀钠放崎T店終端都隨處可見，而至于“環(huán)保”的真實程度究竟如何則需打個大大的問號。

但“環(huán)?！辈粌H僅屬于單純的廣告口號，以此迎合大眾的口味，更是付諸于實踐的一種行動——不能停留在口頭上，是要靠“做”出來的。在大王椰董事長顧國良看來，倘若板材產品失去了環(huán)保標準，不僅居民的健康生活無法保障，而且行業(yè)的發(fā)展進步更是無從談起。

為此，在大王椰無論是過去踐行的“我環(huán)保，因為我制造”的產品理念和如今推行的“2+1”產品戰(zhàn)略，無不高度重視產品的環(huán)保屬性。在中國浙江嘉善，大王椰擁有占地250畝的板材生產制造基地，憑借著雄厚的實力背景與其先進的生產加工技術，在產品的雛形端就為生產注入超越行業(yè)的環(huán)保性能指標及元素。

相比于當今社會浮躁的社會心態(tài)，板材行業(yè)貼牌現(xiàn)象滿天飛的亂象里，大王椰卻反其道而行之，加大在生產制造、產品和技術創(chuàng)新的投入。在顧國良和他的團隊“大王椰人”眼里，環(huán)保已成為企業(yè)長青的活力源泉——大王椰要做的不是短暫性的生意，而是百年的大王椰，這也是大王椰人共同的信念。

當然，大王椰的品質也經(jīng)得起市場乃至是來自“魚兒”的檢驗。你會看到在大王椰的很多門店終端，很多用大王椰板材定做的魚缸里，那些對板材環(huán)保要求極高的“魚兒”依然能自由自在地游來游去，足以可見大王椰板材產品的環(huán)保標準達到有多高。

大王椰門店終端魚缸一景

二、在一片杉木的紅海里殺出“金杉木”嶄新的藍海

除在環(huán)保層面，有大王椰的獨特之處之外，另一個為行業(yè)乃至大王椰經(jīng)銷商所稱道的是大王椰的板芯木種的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

中國幅員遼闊，各省各地所需的板材具有差異化的特征早已成為行業(yè)的共識。當今中國南北兩地在板材用料的板芯有兩大木種是最普遍性的需求，一是馬六甲，二是杉木——各大板材品牌家家戶戶都推馬六甲、杉木，品牌與品牌之間的差異性別無其它。

相比于其它板材品牌，大王椰起步較晚，但在這樣同質泥淖的背景需求下，大王椰如何依托于產品突破呢?如果繼續(xù)走“杉木”路線，不可不避免將迎來市場的激烈廝殺。為此，大王椰在板材的板芯上進行創(chuàng)新性研究，為達到比“杉木”品種更好的板材效果，大王椰人在實驗室里，通過市面上各種“杉木”品種的各項性能試驗對比，從而挖掘中“金杉木”與眾不同之處——穩(wěn)定性能、握釘更堅實的品質優(yōu)于“杉木”。

正是基于此，從大王椰入市以來，憑借著“金杉木”，從而在一片杉木的紅海里殺出大王椰嶄新的藍海。

三、隱形logo就是大王椰每一張板材真材實料的“身份證”

剛剛已有提及行業(yè)貼標亂象，對于消費者而言，究竟哪一張板材屬于具有品質保障的板材，不得而知。如何破解呢?

事實上，在每一張大王椰生產的板材上，都有大王椰隱形logo的呈現(xiàn)，只需通過紫外線打照，立馬能夠顯示在消費者面前，由此構成了消費者購買的信心保障。這成為板材行業(yè)的首創(chuàng)。當然，市面上也有一些品牌跟隨著大王椰的腳步，在他們的板材身上也附有隱形logo，這一定意義上來講，大王椰成為板材行業(yè)的引路者，不斷引導著板材行業(yè)規(guī)范化、有序化之道。

大王椰門店終端隱形logo一角

正是憑借著大王椰對產品品質的精益求精、對產品環(huán)保的高標準、對產品創(chuàng)新的研發(fā)突破、對產品身份的信心保障，大王椰板材產品多年來已在廣大消費者心中樹立起良好的口碑信心，提到“大王椰”，他們口中的幾個關鍵詞——“環(huán)?！薄ⅰ捌焚|”成為其向朋友推薦的“秘密武器”。在2016年整個板材行業(yè)不景氣乃至下滑的背景下，大王椰仍能逆勢增長，不可不謂是行業(yè)的標桿。

在受到市場認可的同時，大王椰對于創(chuàng)新的追求、對于環(huán)保的追求也不斷得到業(yè)界的肯定。大王椰擁有多大數(shù)十項的專利總數(shù)在業(yè)內遙遙領先。作為中國板材領域技術領航企業(yè)，大王椰參與板材行業(yè)、板材國家標準的起草、修訂工作，顯示出大王椰在行業(yè)舞臺中占有著舉足輕重的地位。

創(chuàng)新是企業(yè)不竭的發(fā)展動力。從2000年起步至今，回首近20年堅持創(chuàng)新之路，顧國良除了欣慰，更多的還是對板材行業(yè)未來持續(xù)創(chuàng)新、引領的展望。“在大王椰的產品哲學里，從來沒有最好二字，所謂最好只不過是創(chuàng)新的下一個起點，大王椰要盡可能用滑翔機避開漩渦，從而展翅高飛走向更廣闊的未來。”

可以預見，創(chuàng)新引領下的制造演進，會讓大王椰在內的傳統(tǒng)制造業(yè)迸發(fā)出新的活力。