1月份，家居建材品牌在品牌傳播力和公眾關(guān)注度方面，整體上發(fā)生了哪些變化?日前，壹點(diǎn)智庫(kù)Brand-C品牌競(jìng)爭(zhēng)力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室對(duì)家居建材品牌的品牌傳播效果進(jìn)行了大數(shù)據(jù)測(cè)評(píng)，發(fā)布了1月份家居建材品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)(簡(jiǎn)稱“INC指數(shù)”)。數(shù)據(jù)顯示，該月份98家家居建材品牌的INC指數(shù)平均值為489.17，與12月相比傳播影響力均值下降0.74%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多是的金迪木門(mén)，上漲29名;下降最多是大自然床墊，下降32名。位居品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)排行榜前十的分別是TATA木門(mén)、九牧衛(wèi)浴、喜臨門(mén)床墊、舒達(dá)床墊、箭牌衛(wèi)浴、歐派櫥柜、圣象地板、立邦油漆、慕思床墊、馬可波羅瓷磚，其中排名上漲最多是的喜臨門(mén)床墊，提升6名。上個(gè)月排名前十的品牌本月下降最多是夢(mèng)百合床墊，下降12名。

INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時(shí)代品牌傳播效果量化評(píng)價(jià)體系，一級(jí)指標(biāo)包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)等自有傳播平臺(tái)的呈現(xiàn)度，以及市場(chǎng)活躍度、網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度。數(shù)據(jù)分別來(lái)自全網(wǎng)信息大數(shù)據(jù)平臺(tái)、主流社交媒體平臺(tái)、搜索大數(shù)據(jù)平臺(tái)、SEO平臺(tái)、電商平臺(tái)、用戶評(píng)價(jià)平臺(tái)等。根據(jù)行業(yè)不同，評(píng)價(jià)維度會(huì)有所取舍，其中，家居建材品牌的INC指數(shù)評(píng)價(jià)維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度、官網(wǎng)呈現(xiàn)度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標(biāo)根據(jù)分值大小，由低到高分為5級(jí)。

行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)傳播影響力水平分析

本月家居建材品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為489.17，說(shuō)明行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，重視程度越來(lái)越高，品牌聲量和社會(huì)關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。全部品牌INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為-0.284，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，有大量品牌的INC指數(shù)分值集中在393.89和584.45之間;區(qū)間跨度相對(duì)較大，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.114。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。1月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播廣度均值為2.83，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)(標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3)。這意味著，大部分品牌的全網(wǎng)聲量適中，各品牌為用戶提供的信息傳播數(shù)量、信息傳播頻率基本符合用戶的需求;傳播廣度的進(jìn)一步提升離不開(kāi)信息量的擴(kuò)大，建議各品牌多策劃活動(dòng)，并調(diào)動(dòng)用戶主動(dòng)發(fā)聲、提高品牌信息量，讓品牌傳播廣度再上臺(tái)階。

不少品牌的傳播廣度表現(xiàn)十分出色，達(dá)到5級(jí)的有1個(gè)，為T(mén)ATA木門(mén)。46家品牌的傳播廣度比較突出，達(dá)到了4級(jí)(“提升級(jí)”)水平。達(dá)到3級(jí)(“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”)水平的品牌有39家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)(“潛力級(jí)”)水平的有11家。仍有1家品牌的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級(jí)(“深水級(jí)”)水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論活躍程度的等級(jí)化體現(xiàn)，以5級(jí)為最高級(jí)。1月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為2.35，處于標(biāo)準(zhǔn)級(jí)(標(biāo)準(zhǔn)級(jí)對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于2且小于3)。該數(shù)據(jù)說(shuō)明，大部分品牌的相關(guān)信息在頭部社交媒體平臺(tái)的活躍度適中，部分用戶主動(dòng)參與了轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論;建議各品牌進(jìn)一步重視信息內(nèi)容策劃，要求精品思維，積極做好活動(dòng)及話題策劃，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)以及全網(wǎng)的“病毒式傳播”。

部分品牌的傳播熱度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到5級(jí)的有4個(gè)，即TATA木門(mén)、喜臨門(mén)床墊、舒達(dá)床墊、夢(mèng)百合床墊。20家品牌的傳播熱度達(dá)到了4級(jí)(“提升級(jí)”)水平，即歐派櫥柜、圣象地板、立邦油漆等，顯示出較強(qiáng)的活躍度，說(shuō)明信息受關(guān)注的程度較高。達(dá)到3級(jí)(“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”)水平的品牌有37家。沒(méi)有達(dá)到“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”、尚處于2級(jí)(“淺水級(jí)”)水平的有34家。有3家品牌的信息傳播熱度處于最低一級(jí)(“深水級(jí)”)水平，顯示出信息的關(guān)注度相當(dāng)?shù)?，希望品牌能夠加?qiáng)內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析

在INC指數(shù)評(píng)價(jià)體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映品牌信息在搜索平臺(tái)的搜索關(guān)注程度，它是數(shù)字化時(shí)代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級(jí)為最高級(jí)，其中，1級(jí)為“淺水級(jí)”，表示關(guān)注度很低;2級(jí)為“標(biāo)準(zhǔn)級(jí)”，達(dá)到“區(qū)域關(guān)注”水平;3級(jí)及以上達(dá)到“全國(guó)關(guān)注”水平，其中5級(jí)是“強(qiáng)烈關(guān)注”，4級(jí)為“高度關(guān)注”。1月份，家居建材品牌“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力”指數(shù)的傳播熱度均值為1.18，達(dá)到省內(nèi)區(qū)域性關(guān)注水平(2級(jí)，對(duì)應(yīng)數(shù)值大于等于1且小于2)。分析認(rèn)為，大部分品牌在區(qū)域內(nèi)能夠吸引眼球，不少受眾能夠主動(dòng)搜索品牌信息，了解品牌事件、品牌詳情，關(guān)注度的提高非一日之功，建議各品牌進(jìn)一步提高產(chǎn)品、服務(wù)及品牌文化實(shí)力，提高傳播信息的質(zhì)量，爭(zhēng)取將關(guān)注級(jí)別從區(qū)域關(guān)注擴(kuò)大到國(guó)內(nèi)關(guān)注。

部分品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達(dá)到3級(jí)及以上水平(“全國(guó)關(guān)注”)的有3個(gè)，即TATA木門(mén)、慕思床墊、歐意櫥柜。73家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達(dá)到了2級(jí)(“區(qū)域關(guān)注”)水平，即九牧衛(wèi)浴、喜臨門(mén)床墊、舒達(dá)床墊等，說(shuō)明在本區(qū)域內(nèi)有一定知名度。有22家品牌的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級(jí)(“淺水級(jí)”)水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強(qiáng)內(nèi)容策劃，提高吸引力。