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小家電企業(yè)樹立良好品牌形象三方面必須做好!

發(fā)布日期:2017年08月19日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):2965

基礎(chǔ):?jiǎn)T工

員工是企業(yè)的基礎(chǔ),一個(gè)小家電企業(yè)的發(fā)展離不開每一個(gè)員工的努力。小家電企業(yè)無論是向生產(chǎn)要效益還是向管理要效益,最終的突破口和實(shí)現(xiàn)的基點(diǎn)無一例外都是普通員工的努力??梢哉f,員工是小家電企業(yè)成功的關(guān)鍵,是小家電企業(yè)發(fā)展的需要,尤其是在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下。我們可以看到現(xiàn)在市場(chǎng)上有不少小家電企業(yè),想要建設(shè)一個(gè)品牌,只是單純地依靠投入資金來建設(shè),而不對(duì)其進(jìn)行合理的控制。最終不得不走上克扣員工工資,減緩工資發(fā)放的道路,最終導(dǎo)致矛盾激化,員工工作激情下降,或紛紛離職,這對(duì)小家電企業(yè)而言是一個(gè)很可怕的局面。連員工都留不住,品牌建設(shè)更是無從談起,對(duì)于這種情況小家電企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格杜絕。

合作:經(jīng)銷商

營(yíng)銷的成功與否與小家電企業(yè)的生存利益息息相關(guān)。而經(jīng)銷商作為小家電企業(yè)營(yíng)銷的重要介質(zhì)之一,其重要性不言而喻。然而有些小家電企業(yè),把希望過多寄托在經(jīng)銷商身上,要求經(jīng)銷商在好的地段開專賣店、提升形象不說,還發(fā)明了“好經(jīng)銷商就是要多壓貨”之類的奇怪理論,其實(shí)是把品牌經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了經(jīng)銷商。

經(jīng)銷商這個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)上既傳統(tǒng)又中堅(jiān)的渠道力量,在遭遇渠道扁平化浪潮和新生渠道力量的考驗(yàn)下,依舊厚積薄發(fā),大浪淘沙中求生存。而真正的品牌小家電企業(yè),絕不會(huì)允許經(jīng)銷商壓貨太多,因?yàn)檫@會(huì)讓工廠對(duì)市場(chǎng)的需求把握滯后,由此帶來盲目生產(chǎn),導(dǎo)致惡性循環(huán)。相反,面對(duì)經(jīng)銷商這個(gè)奮戰(zhàn)在第一線的渠道力量,品牌小家電企業(yè)會(huì)聯(lián)合它,協(xié)同共筑品牌。

對(duì)象:消費(fèi)者

一個(gè)品牌,其功能可總結(jié)為識(shí)別、信息濃縮、附加價(jià)值和安全性。這里的安全性就是指一個(gè)熟悉的品牌,在長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,能給消費(fèi)者帶來信心和保證,能滿足消費(fèi)者所期待獲得的物質(zhì)、功能和心理利益的滿足。品牌對(duì)于消費(fèi)者而言是一個(gè)保障,是一個(gè)購(gòu)買時(shí)考慮的因素,但是,現(xiàn)在市場(chǎng)上很多小家電品牌,卻缺乏對(duì)客戶負(fù)責(zé)的誠(chéng)意,這勢(shì)必將不利于一個(gè)優(yōu)秀品牌的建設(shè)。

上訴三方,都對(duì)小家電品牌的建設(shè)極其重要,小家電企業(yè)不能忽略任何一方,唯有兼顧所有,方能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。


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