明星代言能否"一呼百應(yīng)"?

隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，商家為了搶占新的市場(chǎng)動(dòng)向，迎合年輕人的消費(fèi)品味，請(qǐng)明星代言對(duì)企業(yè)品牌影響力的提高能起到一定促進(jìn)作用，短期內(nèi)也能讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)該小家電企業(yè)品牌，甚至提升產(chǎn)品銷量。

然而，娛樂(lè)牌是不是真的全部見(jiàn)效呢?答案不盡然。明星代言并非易事，很多大牌明星代言小家電企業(yè)的品牌，并不能扭轉(zhuǎn)其衰退景象，這無(wú)疑在警示小家電企業(yè)，現(xiàn)在請(qǐng)代言人已經(jīng)比比皆是，消費(fèi)者也開(kāi)始產(chǎn)生"審美疲勞"，明星代言難以再如往日"一呼百應(yīng)"景象，當(dāng)明星不再成為公眾的關(guān)注點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)需求產(chǎn)生的影響自然也越來(lái)越小。尤其當(dāng)明星出現(xiàn)一些比較嚴(yán)重的負(fù)面新聞時(shí)，這對(duì)于為其代言的企業(yè)所樹(shù)立的品牌形象的影響是非常嚴(yán)重的，所以說(shuō)小家電企業(yè)選擇明星代言也需要謹(jǐn)慎，別不小心掉"坑里"了。

用品質(zhì)說(shuō)話為企業(yè)贏得口碑

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功的理念離不開(kāi)保證產(chǎn)品質(zhì)量，誠(chéng)信面對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)的考驗(yàn)。"質(zhì)量為根，立足市場(chǎng);誠(chéng)信為德，服務(wù)顧客"，正所謂失信者失天下，無(wú)論是在商業(yè)上還是做人上都需要誠(chéng)信，才能為小家電品牌贏得口碑。

明星廣告代言很多只是廣而告知，吹噓產(chǎn)品的功能性。長(zhǎng)期下去，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是好消息，也許就是一顆不定時(shí)的炸彈。正因?yàn)槿绱?，才有很多小家電企業(yè)不愿意花錢去請(qǐng)明星，而堅(jiān)持用品質(zhì)說(shuō)話?？幢楫?dāng)下小家電行業(yè)，腳踏實(shí)地仍是小家電行業(yè)的建設(shè)特點(diǎn)。一個(gè)高端小家電品牌，性能卓越品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品就是最好的代言人。在這個(gè)紛爭(zhēng)的市場(chǎng)，有限的資源理應(yīng)投放在產(chǎn)品提升和服務(wù)升級(jí)上，而不是寄望于所謂的粉絲效應(yīng)。

明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費(fèi)者的心，最終還是要靠品質(zhì)說(shuō)話。小家電行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，其產(chǎn)品質(zhì)量直接影響人們的生活品質(zhì)。因此，無(wú)論在何時(shí)小家電企業(yè)都要把產(chǎn)品質(zhì)量擺在第一位，只有讓消費(fèi)者用得安全放心，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的青睞。