市場(chǎng)現(xiàn)狀：小家電產(chǎn)品旺銷

筆者走訪各大賣場(chǎng)看到，小家電品牌的專柜前經(jīng)常聚集了不少顧客在體驗(yàn)產(chǎn)品。有些消費(fèi)者咨詢是不是在網(wǎng)上購買會(huì)更便宜一些，導(dǎo)購表示，“我們的產(chǎn)品有些在網(wǎng)上同時(shí)銷售，有些在網(wǎng)上沒有?！钡珜?dǎo)購提醒，不少品牌的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售的可能是網(wǎng)購專供產(chǎn)品，材料可能與實(shí)體店的不一樣。

筆者在幾款小家電產(chǎn)品中挑選了幾個(gè)型號(hào)，在幾家電商網(wǎng)站上輸入型號(hào)查找，結(jié)果只有一兩個(gè)型號(hào)在某電商網(wǎng)站能找到對(duì)應(yīng)產(chǎn)品，其余的都沒有找到。而一名顧客表示，在網(wǎng)上看到的一款某品牌破壁機(jī)和榨汁機(jī)，希望來專柜購買，專柜導(dǎo)購卻表示，這款在網(wǎng)上搜到的型號(hào)為“電商專供”型號(hào)，不在實(shí)體店銷售。有調(diào)查顯示，40%的網(wǎng)友認(rèn)為“電商專供”款產(chǎn)品存在偷工減料之嫌。但也有電商表示，電商專供款和實(shí)體店是商家針對(duì)不同消費(fèi)群體做出的營(yíng)銷策略，是廠商為錯(cuò)開惡性競(jìng)爭(zhēng)推出的不同渠道的商品。相當(dāng)于兩條產(chǎn)品線，不會(huì)相差太大。

現(xiàn)象分析：網(wǎng)購小家電合格率偏低

小家電產(chǎn)品線上零售近年來持續(xù)高增長(zhǎng)，即使在家電總體銷售增幅放緩的情況下，小家電的線上銷售增幅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下，同時(shí)網(wǎng)購小家電產(chǎn)品引發(fā)的問題也不少。

品牌廠商專供電商的小家電產(chǎn)品，通常質(zhì)量上相對(duì)比較有保障，但網(wǎng)絡(luò)上還有更多的不知名小家電產(chǎn)品，消費(fèi)者購買以后很可能引發(fā)安全事故。

目前電商將服務(wù)網(wǎng)店下沉到了三、四級(jí)市場(chǎng)，渠道下沉是小家電網(wǎng)購高速增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。但消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購小家電安全性認(rèn)識(shí)不足也引起了相關(guān)部門的重視，國家質(zhì)檢總局本月公布的網(wǎng)購產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果顯示，部分小家電的不合格率超過兩位數(shù)，其中廚房機(jī)械10.3%，豆?jié){機(jī)11.8%，電水壺17.2%，電飯鍋情況比較好，未發(fā)現(xiàn)不合格。

業(yè)內(nèi)人士表示，這些不合格項(xiàng)目消費(fèi)者字面上可能看不出它們會(huì)帶來什么隱患，但如果這樣的產(chǎn)品一旦被消費(fèi)者購買回家并長(zhǎng)期使用，極有可能釀成安全事故。

網(wǎng)購最好選著名小家電品牌的產(chǎn)品

相關(guān)人士提醒消費(fèi)者，我們?cè)诰W(wǎng)購時(shí)最好是選擇知名小家電品牌，不要貪圖低價(jià)而選擇不知名小廠，尤其是三無產(chǎn)品。

其次，由于小家電產(chǎn)品安全性尤其重要，所以建議最好是在網(wǎng)上看好型號(hào)之后，到實(shí)體店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。此外， 網(wǎng)購產(chǎn)品安裝和售后服務(wù)經(jīng)常被投訴，尤其是網(wǎng)售特價(jià)產(chǎn)品。部分網(wǎng)銷商家接到訂單后，如果消費(fèi)者所在地沒有合作的安裝者，往往臨時(shí)找安裝人員，由于安裝不專業(yè)很容易引發(fā)安全事故。因此，建議消費(fèi)者如果能夠網(wǎng)上定價(jià)線下購買則售后服務(wù)更有保障。如果必須網(wǎng)購，那么一定要了解清楚安裝和售后服務(wù)方面的情況，確定本地有配套服務(wù)才出手。