近日，基于超20萬(wàn)份用戶調(diào)研數(shù)據(jù)及電商平臺(tái)銷售榜單，國(guó)內(nèi)知名消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2025年輕奢廚衛(wèi)電器消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》，揭曉95后群體偏好的十大品牌榜單。這份榜單不僅折射出年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，更透露出消費(fèi)理念與市場(chǎng)趨勢(shì)的深刻嬗變。

95后廚衛(wèi)消費(fèi)新畫(huà)像：既要“精致懶”也要“國(guó)潮范”

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，95后消費(fèi)群體在廚衛(wèi)電器選擇中展現(xiàn)出鮮明特征：

1. “顏值為王”驅(qū)動(dòng)決策：超65%的受訪者將產(chǎn)品設(shè)計(jì)感列為首要考量，社交媒體上的“廚房美學(xué)”內(nèi)容互動(dòng)量同比增長(zhǎng)180%;

2. “科技平權(quán)”需求旺盛：智能互聯(lián)、語(yǔ)音控制等功能滲透率達(dá)82%，年輕用戶愿意為“黑科技”支付20%-30%溢價(jià);

3. “國(guó)潮認(rèn)同”持續(xù)升溫：本土品牌市場(chǎng)份額從2020年的38%躍升至2025年的61%，新中式設(shè)計(jì)元素成為關(guān)鍵加分項(xiàng);

4. “可持續(xù)消費(fèi)”覺(jué)醒：節(jié)能認(rèn)證產(chǎn)品購(gòu)買轉(zhuǎn)化率提升47%，可循環(huán)包裝成為品牌好感度重要指標(biāo)。

榜單亮點(diǎn)：本土品牌崛起，場(chǎng)景化創(chuàng)新破圈

本次榜單中，華帝、方太、老板三大傳統(tǒng)廚電巨頭憑借智能化轉(zhuǎn)型占據(jù)前三甲，而新興品牌追覓、云米則以場(chǎng)景化解決方案躋身前五。值得注意的是，主打“東方美學(xué)”的北鼎和聚焦“租房場(chǎng)景”的小熊成為黑馬，其爆款產(chǎn)品分別在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播。

案例解析：

1. 華帝「敦煌聯(lián)名款煙機(jī)」：將敦煌壁畫(huà)元素融入工業(yè)設(shè)計(jì)，搭載AI油煙感知系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“文化賦能+科技升級(jí)”雙重溢價(jià);

2. 追覓「洗地機(jī)+智能料理機(jī)」套裝：通過(guò)“清潔-烹飪”場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)切入“懶人經(jīng)濟(jì)”賽道，雙十一預(yù)售額破億;

3. 北鼎「琺瑯鍋+電陶爐」CP：以“廚房藝術(shù)品”為定位，配套推出節(jié)氣限定食譜，用戶自發(fā)UGC內(nèi)容超50萬(wàn)條。

市場(chǎng)洞察：四大趨勢(shì)重塑行業(yè)格局

1. “全屋智能”生態(tài)戰(zhàn)打響：頭部品牌加速構(gòu)建廚衛(wèi)互聯(lián)系統(tǒng)，如海爾“智家大腦”已接入超200種廚電設(shè)備;

2. “情緒價(jià)值”成為新戰(zhàn)場(chǎng)：方太推出“廚房療愈計(jì)劃”，通過(guò)香薰模塊+白噪音功能緩解烹飪壓力;

3. “訂閱制服務(wù)”萌芽：老板電器試點(diǎn)“濾芯年卡”模式，用戶付費(fèi)訂閱后可享受免費(fèi)上門維護(hù);

4. “Z世代反向定制”興起：云米聯(lián)合B站UP主推出“痛包設(shè)計(jì)大賽”，用戶設(shè)計(jì)元素直接應(yīng)用于產(chǎn)品量產(chǎn)。

專家觀點(diǎn)：輕奢化消費(fèi)≠高價(jià)化，而是“精準(zhǔn)滿足”

“95后愿意為‘自我表達(dá)’支付溢價(jià)，但前提是品牌能創(chuàng)造情感共鳴?！卑鹱稍兎治鰩熈謵傊赋?，“真正的輕奢不是堆砌昂貴材料，而是用設(shè)計(jì)語(yǔ)言翻譯年輕群體的生活態(tài)度。”這一觀點(diǎn)在小米生態(tài)鏈品牌須眉的爆品邏輯中得以印證——其定價(jià)399元的“貓咪飲水機(jī)”通過(guò)萌寵元素+UV殺菌功能，首月銷量即突破10萬(wàn)臺(tái)。

未來(lái)展望：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廚衛(wèi)空間成為“第三社交場(chǎng)景”

隨著居家辦公常態(tài)化，廚衛(wèi)空間正演變?yōu)榧腼?、社交、娛?lè)于一體的“家庭新中心”。奧維云預(yù)測(cè)，到2027年，具備社交分享功能的智能廚電市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。對(duì)于品牌而言，誰(shuí)能更早讀懂年輕消費(fèi)者“既要煙火氣也要儀式感”的復(fù)雜需求，誰(shuí)就能在存量市場(chǎng)中撕開(kāi)增長(zhǎng)裂縫。