隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，以微博和微信為代表的微營(yíng)銷(xiāo)模式正在顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，讓空調(diào)企業(yè)感慨，為了抓住未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，空調(diào)企業(yè)必須讓自己成為社交媒體的信息發(fā)布者，更緊密地融入消費(fèi)者生活。但是，空調(diào)企業(yè)也應(yīng)該注意，過(guò)多是不夠的。在微營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，消費(fèi)者不僅僅是被動(dòng)的接受者，他們的印象直接影響微營(yíng)銷(xiāo)的效果。

微營(yíng)銷(xiāo)有明顯的優(yōu)勢(shì)

微營(yíng)銷(xiāo)的核心是渠道創(chuàng)新、體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新。其優(yōu)點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單，信息發(fā)布快，交互性強(qiáng)，成本低。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比，其產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷(xiāo)、客戶(hù)關(guān)系等。不同的是，“微營(yíng)銷(xiāo)”整合了各種營(yíng)銷(xiāo)資源，達(dá)到了體積寬、重量輕的營(yíng)銷(xiāo)效果?？照{(diào)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)低成本、高性?xún)r(jià)比的“微營(yíng)銷(xiāo)”，創(chuàng)新和新的溝通方式是必不可少的。

空調(diào)企業(yè)尋找商機(jī)

在一定程度上，“微營(yíng)銷(xiāo)”確實(shí)發(fā)揮了非常重要的作用，甚至可以在空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售中發(fā)揮作用。隨著微平臺(tái)APP成為在線(xiàn)朋友圈的主要溝通工具，許多企業(yè)和商家發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，并將其作為一個(gè)新的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

信息爆炸引起厭惡

然而，隨著大量空調(diào)企業(yè)的到來(lái)，許多人抱怨個(gè)不停。微通信信息傳播的及時(shí)性和廣度使他們能夠在平時(shí)從客戶(hù)或商業(yè)伙伴那里接收大量信息。頻繁的信息轟炸不僅沒(méi)有廣告的積極效果，而且使受眾感到被騷擾。空調(diào)企業(yè)原本想創(chuàng)造信息價(jià)值，但卻引起了負(fù)面厭惡。

營(yíng)銷(xiāo)需要用戶(hù)的粘性

許多企業(yè)非常重視微型平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣，因?yàn)槲⑿蜖I(yíng)銷(xiāo)的成本和投資所需的時(shí)間可以忽略不計(jì)。即使嘗試不成功，也不會(huì)給空調(diào)企業(yè)造成損失。然而，許多空調(diào)企業(yè)在企業(yè)微平臺(tái)的維護(hù)和更新中出現(xiàn)了問(wèn)題，無(wú)法為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，缺乏用戶(hù)粘性，這不僅不能吸引粉絲，也給相關(guān)人員帶來(lái)麻煩，失去了空調(diào)企業(yè)的品牌形象。