“人與人基本的信任都沒(méi)了”網(wǎng)民們經(jīng)常把這句話當(dāng)作笑話。事實(shí)上，目前缺乏誠(chéng)實(shí)也是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，各行各業(yè)的糾紛往往是由不誠(chéng)實(shí)引起的。因此，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該看到，在打造品牌時(shí)，光靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引顧客是不夠的，要把誠(chéng)信放在首位，讓品牌健康發(fā)展。

讓品牌發(fā)揮更多能量

在今天的空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者往往對(duì)品牌知之甚少，而不是像手機(jī)和服裝等其他產(chǎn)品那樣隨便說(shuō)出一連串的品牌名稱(chēng)。可見(jiàn)，空調(diào)行業(yè)的品牌建設(shè)并不是很成熟。在這樣一個(gè)自由市場(chǎng)的時(shí)代，品牌的重要性不言而喻，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該看到品牌的力量，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。

業(yè)內(nèi)人士表示，“提高品牌意識(shí)可以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，形成品牌發(fā)展的無(wú)形而持久的推動(dòng)力。事實(shí)上，空調(diào)企業(yè)的品牌將大大有助于提高企業(yè)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，這種改善不是來(lái)自人力、物力和財(cái)力的投入，而是取決于品牌的無(wú)形文化力量?！翱傊?，品牌是空調(diào)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，需要重視品牌建設(shè)。

回歸誠(chéng)信，發(fā)展良性

目前，國(guó)內(nèi)許多空調(diào)企業(yè)都在積極引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和原材料或促銷(xiāo)，這只是一種膚淺的形式。事實(shí)上，這對(duì)他們自己的品牌建設(shè)幫助有限?？照{(diào)企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵是扎根當(dāng)?shù)兀瑢a(chǎn)品融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。只有這樣，品牌發(fā)展才有良性循環(huán)，品牌建設(shè)自然也會(huì)隨之而來(lái)?？桃庾非蟠笈频奶摳?，反而會(huì)讓空調(diào)企業(yè)和品牌變得不夠親民，導(dǎo)致品牌建設(shè)中的“營(yíng)養(yǎng)不良”。

此外，空調(diào)企業(yè)在打造品牌時(shí)，應(yīng)注意品牌建設(shè)應(yīng)以誠(chéng)信和質(zhì)量為基礎(chǔ)，只有獲得消費(fèi)者的信任和支持，企業(yè)的產(chǎn)品才能獲得市場(chǎng)份額和經(jīng)濟(jì)效益?？照{(diào)品牌建設(shè)包括品牌定位、品牌策劃、品牌形象、品牌拓展等。雖然，空調(diào)產(chǎn)品應(yīng)該與精神文化相一致，但知名品牌往往講的是同一個(gè)故事。因此，品牌不是社會(huì)希望企業(yè)如何定位自己，而是空調(diào)企業(yè)本身應(yīng)該從內(nèi)部做些什么，然后承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任。