在移動互聯(lián)網(wǎng)多渠道、數(shù)字化、個性化、社會化、碎片化的時代,新的營銷方式包括微博、微信、客戶端、瀏覽器、應(yīng)用軟件等新媒體和傳播方式。同時,移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了人們的生活方式和消費習(xí)慣。這些都給企業(yè)的品牌營銷和傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn),也給快速發(fā)展的中國瓷磚品牌帶來了全新的機遇。因此,瓷磚企業(yè)需要樹立全新的戰(zhàn)略理念,抓住品牌未來的發(fā)展機遇。
瓷磚企業(yè)應(yīng)注重品牌成長
瓷磚企業(yè)應(yīng)具有市場遠見,充分認識到品牌的真正價值來自未來的市場競爭力,有效把握企業(yè)未來營銷的脈搏,關(guān)注品牌成長,真正成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌的先鋒力量。
近年來,隨著企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的不斷積累,瓷磚企業(yè)之間的競爭不僅僅局限于價格戰(zhàn),也在尋找突破點,挖掘和拓展品牌的綜合實力,從各個層面進入細分市場。因此,瓷磚行業(yè)的競爭也在發(fā)生變化,隨著外部環(huán)境的改善和企業(yè)自身整體素質(zhì)的不斷提高,瓷磚行業(yè)將迎來更高的發(fā)展水平,開始注重產(chǎn)品質(zhì)量、功能等級和企業(yè)品牌。
品牌也是產(chǎn)品營銷的核心
市場競爭激烈,各類產(chǎn)品同質(zhì)化越來越明顯,競爭機制不完善,使得瓷磚企業(yè)不得不更加注重研發(fā)、營銷、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)。在眾多行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動和相關(guān)配套整合的支撐下,瓷磚行業(yè)正逐步走向質(zhì)量時代,形成獨特的競爭力和影響力。有人說產(chǎn)品營銷的核心是品牌,品牌,最后還是品牌。什么牌子的?品牌是一種力量,品牌是一種信任,品牌是一種價值,品牌是一種概念。
只有高質(zhì)量的產(chǎn)品可能無法開拓市場,如何開拓市場已經(jīng)成為許多企業(yè)最關(guān)心的問題。越來越多的瓷磚企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要性。許多企業(yè)通過增加對品牌建設(shè)的投資,極大地提高了品牌在行業(yè)的知名度,不僅取得了發(fā)展,而且將行業(yè)引領(lǐng)進入品牌時代。
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