談到聘請(qǐng)明星作為品牌形象代言人，在前幾年，對(duì)很多瓷磚企業(yè)來(lái)說(shuō)還是比較奢侈的事情，但是在當(dāng)今時(shí)代，已經(jīng)變得十分普通了。那么，瓷磚企業(yè)聘請(qǐng)明星代言人能為企業(yè)帶來(lái)什么好處呢?小編就為大家簡(jiǎn)要分析一下。

瓷磚企業(yè)選擇明星代言人，關(guān)鍵要考慮品牌或產(chǎn)品的定位以及目標(biāo)消費(fèi)群的契合度。代言人一般分為兩種：產(chǎn)品代言和品牌代言。產(chǎn)品代言的代言人一定是品牌產(chǎn)品的使用者或者目標(biāo)顧客群代言人，品牌代言人則是品牌的核心價(jià)值理念與代言人的個(gè)人形象、氣質(zhì)和其擁護(hù)者的價(jià)值認(rèn)同點(diǎn)的契合和吻合度。而瓷磚企業(yè)以及其它企業(yè)使用明星的理由，不外乎以下幾種：

第一，為了利用明星的無(wú)形資產(chǎn)

利用明星的身份以豐富聯(lián)想，把消費(fèi)者對(duì)于明星所展現(xiàn)的形象和價(jià)值觀轉(zhuǎn)移到瓷磚品牌本身，比如之前的動(dòng)感地帶聘請(qǐng)的周杰倫。

第二，利用明星粉絲效應(yīng)

大眾消費(fèi)者總會(huì)認(rèn)為明星用的東西就是好東西，明星說(shuō)好的東西就是好東西，而且就好像買(mǎi)了明星代言的產(chǎn)品就能拉近與明星偶像的距離，這也是滿(mǎn)足了一部分追星族的心理。

瓷磚企業(yè)用明星做品牌代言人有以下作用：

第一，可以借明星效應(yīng)建立品牌的市場(chǎng)知名度，甚至可以一夜之間做到家喻戶(hù)曉，而明星代言人最大的作用就是引起注意，贏得眼球。

第二，可以把明星名人的人格形象映射在品牌中，使瓷磚企業(yè)更有魅力。而瓷磚產(chǎn)品不僅是家居用品，其實(shí)更是消費(fèi)者的高品味生活的一種自我表達(dá)，是個(gè)性的展現(xiàn)和社會(huì)地位的象征。而瓷磚企業(yè)聘請(qǐng)品牌代言人的個(gè)性和社會(huì)形象，恰恰就是品牌形象和個(gè)性的最好詮釋?zhuān)M(fèi)者可以通過(guò)對(duì)品牌代言人的認(rèn)知，來(lái)認(rèn)識(shí)品牌和選購(gòu)產(chǎn)品。