目前，防水材料行業(yè)已經(jīng)進入重組階段，隨著生活環(huán)境日益復雜，企業(yè)間的并購日益加劇，整體發(fā)展形勢不容樂觀。在這樣的大背景下，防水材料企業(yè)應該更加積極理性地尋求生存之道。

精心沉淀品牌，創(chuàng)新營銷方法

目前，防水材料行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源進一步整合階段。對于防水材料企業(yè)來說，這既是機遇，也是陷阱。品牌的成長需要時間來加速，機遇往往伴隨著風險。只要防水材料企業(yè)在正確的階段選擇了正確的營銷方法，這就是一個機會。然而，它也需要提醒自己，做好每一個選擇，最大的企業(yè)可能會倒閉。

品牌的成長不僅需要時間，還需要產(chǎn)品、團隊、資金、方向等。防水材料企業(yè)應堅持原創(chuàng)設計，申請專利，積極與其他工業(yè)設計公司和供應商聯(lián)系，尋找高質(zhì)量的合作伙伴和供應商，確保產(chǎn)品以高質(zhì)量的形象營銷。企業(yè)愿意花時間沉淀品牌和客戶。只有通過準確的市場定位和創(chuàng)新的營銷模式，他們才能抓住機遇，順應潮流。

理性的資本觀，恰當?shù)摹?互聯(lián)網(wǎng)”

近年來，行業(yè)并購激增。防水材料企業(yè)如此熱衷于合并和整合是“有益”還是“有害”?對此，業(yè)內(nèi)人士認為，企業(yè)的發(fā)展永遠離不開資本，無論是自有資本還是外資，但有一點需要注意的是，企業(yè)與外資能否完美融合。

隨著信息技術(shù)時代的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的推廣也影響了防水材料行業(yè)的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)電子商務對傳統(tǒng)渠道的影響是每個防水材料企業(yè)都必須面對的問題。目前，該行業(yè)的現(xiàn)狀，“互聯(lián)網(wǎng)加”是一個巨大的挑戰(zhàn)，“互聯(lián)網(wǎng)加”更合適。防水材料企業(yè)引入全新的理念來改變自己是一項大工程，但企業(yè)的發(fā)展會根據(jù)自己的原創(chuàng)，加上互聯(lián)網(wǎng)的工具或理念來幫助升級和完善。

個性化引導消費理念的辯證觀

面對當今消費群體的變化，消費者的態(tài)度也在改變。80后和90后的年輕消費者正在追求個性化的產(chǎn)品。從生存的角度來看，防水材料企業(yè)更愿意滿足消費者的需求。從前瞻性的角度來看，企業(yè)需要逐步培養(yǎng)和引導消費者。在個性化需求中，凸顯防水材料產(chǎn)品的特點相對容易，但引領(lǐng)時尚卻非常困難。

在如此龐大的消費群體面前，僅靠一兩家企業(yè)來引導消費觀念是不可能的。今后，防水材料企業(yè)應在迎合和滿足消費者的前提下進行隱性指導。