藝術(shù)涂料作為一個(gè)新行業(yè)在發(fā)展初期就十分注重品牌建設(shè)，這在家居行業(yè)里是十分少見的。大品牌在建設(shè)和發(fā)展方面已經(jīng)積累了相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，隨著市場(chǎng)的蔓延，業(yè)內(nèi)不斷涌現(xiàn)出新的藝術(shù)涂料品牌，他們以行業(yè)新銳的身份登場(chǎng)，在發(fā)展中大顯趕超之勢(shì)，然而畢竟是新勢(shì)力，要想壯大還需要借助外力。

一、堅(jiān)定品牌戰(zhàn)略路線

這兩年來中國藝術(shù)涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈，各品牌的市場(chǎng)推廣、品牌宣傳投入越來越大。新興品牌走品牌路線，需要面臨巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及較長(zhǎng)的回報(bào)預(yù)期。

但前幾年涌現(xiàn)出的新興藝術(shù)涂料品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是從創(chuàng)立之初就明確了品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，通過品牌知名度和美譽(yù)度的提升來影響渠道商和消費(fèi)者，通過品牌高檔形象的塑造來提升品牌檔次，最終實(shí)現(xiàn)品牌的建立和銷量的上升。這些藝術(shù)涂料企業(yè)的一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，即通過獨(dú)特而精準(zhǔn)的品牌定位，與一線品牌差異化，形成自身獨(dú)特的品牌性格和市場(chǎng)區(qū)隔。

所以說，新興的藝術(shù)涂料企業(yè)，切不可因?yàn)檠矍袄?，而通過抄襲他人設(shè)計(jì)，再用一個(gè)擦邊球的品牌去贏得短暫的市場(chǎng)回報(bào)。這樣做只會(huì)攪亂整個(gè)藝術(shù)涂料市場(chǎng)，使得自身也陷入困境。

二、異業(yè)聯(lián)盟的營銷方式

異業(yè)結(jié)盟是指不同類型不同層次的市場(chǎng)主體,為了更大可能提升規(guī)模效應(yīng)、擴(kuò)大自身的市場(chǎng)占有率、提高信息和資源共享力度而組成的利益共同體。

尋找一家或多家不同行業(yè)的家居企業(yè)與之結(jié)為戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，以達(dá)到資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的。這種“打伙求財(cái)”的結(jié)果，不僅壯大了藝術(shù)涂料企業(yè)自身，更讓消費(fèi)者的利益得以全面的最大化。

比如涂料經(jīng)銷商，依托其成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)銷售藝術(shù)涂料產(chǎn)品;或與涂料商進(jìn)行聯(lián)合推廣，全面實(shí)現(xiàn)涂料產(chǎn)品和藝術(shù)涂料產(chǎn)品的對(duì)接;再或者與家裝行業(yè)聯(lián)合，比如與家裝公司的全面聯(lián)姻，與裝修公司強(qiáng)強(qiáng)合作，依托知名家裝品牌的影響力，直接面對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者開展現(xiàn)場(chǎng)促銷;再或者將家裝公司發(fā)展成自身的分銷商，簽訂合同，給予適度的優(yōu)惠政策等等，都會(huì)產(chǎn)生十分好的效果。其實(shí)，有效的異業(yè)聯(lián)盟的方式很多，還有待藝術(shù)涂料企業(yè)不停的探索。

三、無處不在的宣傳方式

新興藝術(shù)涂料品牌目前主要銷售點(diǎn)還是二、三級(jí)市場(chǎng)，針對(duì)這些市場(chǎng)，在推廣上也應(yīng)該有相應(yīng)創(chuàng)新的、獨(dú)辟蹊徑的宣傳手法，但部分傳統(tǒng)有特點(diǎn)的宣傳模式還是值得我們參考。

1、 墻體廣告。現(xiàn)在在二、三級(jí)市場(chǎng)，國道、省道及縣道，都會(huì)有十分多的墻體廣告，低成本、高覆蓋、廣受眾、高時(shí)效、強(qiáng)制性的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，而且如果藝術(shù)涂料企業(yè)與房屋主人直接簽訂合同，會(huì)更節(jié)省成本。

2、遮陽傘、帳篷廣告。比如為當(dāng)?shù)氐慕痪箨?duì)、公交車站送遮陽傘，贈(zèng)送酒店露天帳篷等，都是在二、三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行推廣的好辦法，這些也是市場(chǎng)上新興藝術(shù)涂料品牌用得最多的方式。

3、另外，像掛歷、紙牌、環(huán)保袋等都是他們?cè)敢饨邮艿馁?zèng)品，免費(fèi)派送也能夠起到宣傳的作用。

在適者生存的家居企業(yè)叢林，新興藝術(shù)涂料品牌要在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突圍，就必須獨(dú)辟蹊徑，要有不同于一線品牌，同時(shí)高于其他品牌的市場(chǎng)操作手法，以創(chuàng)新來贏得市場(chǎng)，成為最終的贏家。

各企業(yè)既然來到了藝術(shù)涂料這個(gè)新興的市場(chǎng)，就應(yīng)該把他做好，維護(hù)好，通過科學(xué)的健康的途徑實(shí)現(xiàn)自身的成長(zhǎng)。行業(yè)興，藝術(shù)涂料企業(yè)才可以興。