一、對行業(yè)流行趨勢把握不準(zhǔn)

在意大利，產(chǎn)品開發(fā)的重要因素是基于和頂尖的設(shè)計(jì)工作室的合作，這些工作室的設(shè)計(jì)師不僅來自意大利，還有一些世界著名的設(shè)計(jì)師，而這些設(shè)計(jì)師非常了解行業(yè)未來的流行趨勢。從顏色到配飾，材料和風(fēng)格都被這些趨勢所影響。為了在美學(xué)和使用功能上達(dá)到平衡，實(shí)際的設(shè)計(jì)會(huì)以滿足用戶需求為目標(biāo)，并十分注重細(xì)節(jié)?；谑覂?nèi)設(shè)計(jì)師的想法和設(shè)計(jì)，那些想要通過品牌效應(yīng)來增添市場價(jià)值或市場份額的壁紙企業(yè)，可以通過運(yùn)用突出設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)造力，以此達(dá)到目的。但是事實(shí)卻是，如果對于壁紙產(chǎn)品沒有正確的認(rèn)識(shí)，開發(fā)一款新品是非常困難的，必須對一些順應(yīng)市場的花色紋理有著獨(dú)特的敏感度，還必須擁有對時(shí)下最新潮顏色或最新的室內(nèi)裝飾格調(diào)的有良好理解，而這恰是目前國內(nèi)壁紙企業(yè)所缺乏的。

二、企業(yè)關(guān)注點(diǎn)不在產(chǎn)品本身

想要在產(chǎn)品上創(chuàng)新，首先得觀察產(chǎn)品本身。但是很多壁紙企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)是在機(jī)械和技術(shù)的更新上。這于產(chǎn)品而言生產(chǎn)是其次的，在意大利，再難的產(chǎn)品也不難生產(chǎn)出來，因?yàn)楣S已配備了很好的技術(shù)和專業(yè)人才。在展會(huì)之上還不乏一些抄襲現(xiàn)象，并且抄襲產(chǎn)品往往憑借低價(jià)賣得更好，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的價(jià)格對于原版來說還是有優(yōu)勢的。這些公司不只是抄襲時(shí)下最受歡迎的產(chǎn)品，還連別人的圖冊和宣傳冊都直接搬來使用。如今產(chǎn)品的創(chuàng)新需要更多的關(guān)注，因?yàn)樽兓招略庐?，光跟風(fēng)明顯不夠，只有在行業(yè)成為領(lǐng)頭人才能脫穎而出，而創(chuàng)新便是成為領(lǐng)頭人需具備的唯一條件。

三、開放創(chuàng)新策略致使成為跟風(fēng)者

壁紙企業(yè)把想法融入到創(chuàng)新里面，然后結(jié)合不同的知識(shí)、技術(shù)、專家建議以及信息資源。結(jié)合了所有，使得新的產(chǎn)品可以在很短的時(shí)間生產(chǎn)出來。這些產(chǎn)品也毫無疑問地會(huì)成為第一個(gè)出現(xiàn)在市場，并且擁有天時(shí)地利人和的產(chǎn)品。意大利人喜歡"封閉式創(chuàng)新"，他們會(huì)聘請最好的技術(shù)人員來到公司，全心全意地生產(chǎn)開發(fā)的產(chǎn)品。中國壁紙企業(yè)則是采取開放創(chuàng)新的策略，他們從外部獲取信息和采購資源。在這種開放式的創(chuàng)新策略的指導(dǎo)下，為了實(shí)現(xiàn)有效性，他們或許還會(huì)高薪聘請國外的技術(shù)人員來到中國來進(jìn)行指導(dǎo)，而這也是使得他們成為跟風(fēng)者的原因。

在競爭壓力不斷激增的壁紙市場上，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。一個(gè)好的企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，壁紙企業(yè)需要深刻反思自我，對癥下藥，才能獲得市場的青睞。