近年來，中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展不斷強(qiáng)調(diào)國內(nèi)產(chǎn)品應(yīng)該高調(diào)“走出去”，許多陶瓷品牌已經(jīng)開始強(qiáng)勢“進(jìn)攻”國外市場。然而，回顧近年來國內(nèi)展覽會，國外參展商的數(shù)量日益增加。許多外國陶瓷品牌都對中國市場表現(xiàn)出極大興趣。同時，中國一系列優(yōu)惠政策的出臺也使得歐美許多知名陶瓷品牌紛紛將目光投向中國市場。

在一系列國內(nèi)政策的支持下，在中國陶瓷出口日益困難的形勢下，在外資企業(yè)紛紛關(guān)注中國市場的情況下，陶瓷企業(yè)應(yīng)該自發(fā)地進(jìn)行深刻思考，調(diào)整整體銷售戰(zhàn)況，從而在市場份額之戰(zhàn)中“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。

外國品牌陶瓷鎖定中國市場

近年來，根據(jù)中國國際家居展的相關(guān)數(shù)據(jù)，海外參展商數(shù)量大幅增加。這些參展商不僅包括意大利、法國和日本等世界家居行業(yè)發(fā)達(dá)國家的參展商，還包括越南、馬來西亞和印度尼西亞等東南亞國家的參展商?？梢哉f，許多外國品牌對中國市場越來越樂觀，并且正在關(guān)注中國。一些相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來5-10年，中國家居市場的平均增長率將達(dá)到15%，市場的增長不容低估，尤其是高端產(chǎn)品，其增長速度將會更快。在這樣一個大環(huán)境的驅(qū)動下，國外紛紛“攻擊”國內(nèi)市場，憑借先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和加工工藝，成為搶占中國市場的強(qiáng)大力量。陶瓷出口壓力很大，關(guān)注國內(nèi)市場比“舍近求遠(yuǎn)”要好

目前，中國陶瓷企業(yè)不僅面臨進(jìn)口品牌的壓力，還面臨出口放緩的壓力。據(jù)了解，近年來，中國出口陶瓷面臨三大難題:原材料成本上升、勞動力成本上升和人民幣升值。與此同時，歐美市場對進(jìn)口產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格，也帶來了出口困難。某家居研究會相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表達(dá)：“在經(jīng)歷猛烈的銷售市場自然環(huán)境下，中國家居出入口也遭遇增長幅度降低等難題。不僅貿(mào)易壁壘限定了許多家居出入口的將會;與此同時，中國的成本增加等要素都是其關(guān)鍵緣故?！霸谶@種情況下，它也適用于當(dāng)前的陶瓷市場。

如今，陶瓷的出口壓力日益增大，但國內(nèi)市場卻被一次又一次地看好。許多外資企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向中國市場，向國內(nèi)市場伸出橄欖枝，希望在中國陶瓷市場獲得雙倍甜湯份額。面對外資企業(yè)的這一舉動，陶瓷企業(yè)應(yīng)該深思熟慮，調(diào)整戰(zhàn)略布局，在中國企業(yè)“走出去”的同時，不要放松對國內(nèi)市場的控制，避免盲目“趨利避害”!