家居建材行業(yè)，門(mén)窗企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已上升到一個(gè)新層次。在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，跨界營(yíng)銷(xiāo)模式風(fēng)生水起，不少行業(yè)大佬憑借在其他領(lǐng)域的知名度紛紛進(jìn)軍門(mén)窗圈，而這其中不乏渾水摸魚(yú)者的存在，披著知名品牌的外衣到處坑蒙拐騙。總而言之，在門(mén)窗市場(chǎng)，看似知名度很高的門(mén)窗品牌其專(zhuān)業(yè)性未必能得到保證。

第一類(lèi)：打擦邊球產(chǎn)品

擦邊球產(chǎn)品：在新商標(biāo)法未出臺(tái)以前，依靠大品牌的商標(biāo)知名度做足功夫，例如耐克在市場(chǎng)已深入人心，不難發(fā)現(xiàn)在市面上很造假鞋，甚至模仿耐克的標(biāo)示，不細(xì)心觀察恐怕發(fā)現(xiàn)不了。借助大品牌的標(biāo)示而打響自身產(chǎn)品，無(wú)論在產(chǎn)品還是標(biāo)示商標(biāo)上，這樣的現(xiàn)象在門(mén)窗界十分普遍。

第二類(lèi)：搶著注冊(cè)商標(biāo)

商標(biāo)搶注類(lèi)：在新商標(biāo)法未出臺(tái)前，不少知名企業(yè)商標(biāo)被搶注，但這類(lèi)商標(biāo)與知名企業(yè)毫無(wú)關(guān)系，這種情況在門(mén)窗界也是捉肩見(jiàn)肘，令消費(fèi)者眼花繚亂。

第三類(lèi)：公司屬于直營(yíng)

就是跨界公司成立門(mén)窗品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)及生產(chǎn)部門(mén)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)人士引進(jìn)新技術(shù)，開(kāi)展門(mén)窗市場(chǎng)業(yè)務(wù)。2014年-2015年質(zhì)檢公司部門(mén)黑榜中，頻繁出現(xiàn)一些知名品牌的跨界品牌，其中實(shí)木門(mén)、復(fù)合木門(mén)為主要不合格產(chǎn)品。

當(dāng)今門(mén)窗品牌過(guò)剩，問(wèn)題也會(huì)逐年上升，無(wú)論是套牌產(chǎn)品還是擦邊球產(chǎn)品都潛伏在門(mén)窗界中，所以經(jīng)銷(xiāo)商在選擇企業(yè)時(shí)應(yīng)格外慎重，品牌核心產(chǎn)品、企業(yè)文化等都要搞清楚，最重要的是信譽(yù)問(wèn)題，不要因小失大，長(zhǎng)久的合作十分重要，品質(zhì)與售后更重要。

所以，在門(mén)窗界中，看似是知名品牌的企業(yè)并不能說(shuō)其產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度就很高，但也不否認(rèn)部門(mén)企業(yè)確實(shí)具有研發(fā)跨界研發(fā)新產(chǎn)品的實(shí)力。門(mén)窗企業(yè)進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)還需規(guī)范化，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，維護(hù)好消費(fèi)者利益。