中小門窗企業(yè)該如何擺脫同質(zhì)化?
面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),中小門窗企業(yè)要逐步形成自身的品牌特色,擺脫同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。門窗產(chǎn)品因素資源很多,如原材料,功能、功效,色彩,質(zhì)感,品質(zhì),工藝,產(chǎn)地,歷史等一系列因素。以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位時(shí),要注意產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的關(guān)系,既要讓品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián),又要讓品牌定位與別的品牌具有差異性。
門窗品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉,如企業(yè)背景,領(lǐng)導(dǎo)者,領(lǐng)軍人物,社會(huì)貢獻(xiàn),資本整合,戰(zhàn)略發(fā)展角度,營銷策略等角度。
因?yàn)殚T窗本身在外觀和品質(zhì)上的差距很小,關(guān)鍵是給消費(fèi)者的感覺,所以另辟蹊徑,從獨(dú)特角度為品牌樹立一個(gè)良好且典型的的社會(huì)形象用以在消費(fèi)者中傳播,會(huì)是個(gè)很好的品牌定位方式。
門窗企業(yè)需樹立起高檔次品牌概念
房地產(chǎn)界著名的個(gè)案--"給你一個(gè)五星級(jí)的家"就是典型的檔次定位,再比如在服裝上,男人喜歡穿名牌,女人則喜歡跟時(shí)尚。男人希望可以體現(xiàn)自我,名牌和非名牌的舒適程度是一樣的,不一樣的是穿的人的心理感受。因此門窗品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和"虛榮"的人的需求,這不是產(chǎn)品的價(jià)格可以解決的,必須要靠樹立起一個(gè)高檔次的門窗品牌概念。
另外,門窗企業(yè)要進(jìn)行品牌定位,首先還需要進(jìn)行詳實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查,只有在了解現(xiàn)在的消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和自身企業(yè)的情況后,再進(jìn)行品牌定位,才有意義和價(jià)值。
- END -
免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與本網(wǎng)無關(guān)。文中內(nèi)容僅供讀者參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。如用戶將之作為消費(fèi)行為參考,本網(wǎng)敬告用戶需審慎決定。本網(wǎng)不承擔(dān)任何經(jīng)濟(jì)和法律責(zé)任。