隨著各個行業(yè)的轉型升級以及市場消費結構的變化，人們都對牌子越來越看重，一方面“大牌子”的產品更讓人放心，人們更加信賴，另一方面在一些消費者的心中，選購“大牌子”就是追求美好生活品質的主要體現(xiàn)，這樣就產生了所謂的“名牌效應”。所以，中國門窗企業(yè)也要加強品牌建設，打響品牌的知名度，這樣才能吸引更多的消費者。

品牌是無形資產

不用懷疑的是，如今是一個品牌營銷的時代，一個優(yōu)秀的品牌是企業(yè)無形的資產。品牌作為企業(yè)核心競爭力在門窗行業(yè)競爭中作用也越來越突顯，地位快速上升，是企業(yè)軟實力的重要組成部分。作為比較傳統(tǒng)的門窗行業(yè)，其品牌建設起步相對較晚，目前耳熟能詳?shù)拈T窗品牌占比微小，大部分門窗企業(yè)處于同一起跑線，建立品牌能幫助企業(yè)快速站穩(wěn)門窗市場。

從目前的門窗市場來看，有品牌的門窗產品銷量遙遙領先，所以品牌的重要性是不言而喻了。而門窗企業(yè)在戰(zhàn)略規(guī)劃時應將品牌塑造和企業(yè)發(fā)展緊密結合，并在企業(yè)每個發(fā)展階段對品牌建設做出相應的調整。企業(yè)的品牌效益是不可估量的，品牌并不是獨立的一部分，它與企業(yè)的利益，企業(yè)的前景，企業(yè)的資源息息相關。

品牌價值在于產品內在品質

每當門窗企業(yè)有新品進入市場，往往能做到短暫時間內的一鳴驚人，但真正能扎實發(fā)展下去的卻很少。所以企業(yè)要清楚地認識到品牌不只是媒體宣傳，媒體僅是品牌推廣的一種手段，企業(yè)不能視媒體為全部。品牌的價值不在于推廣宣傳，而是在于品牌自身所蘊含的內在品質。

即是說，建設門窗品牌的最終目的是促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，品牌文化的力量是推動企業(yè)前進的動力源泉。品牌的建設是一個長期的過程，需要循序漸進，品牌是企業(yè)的形象代表，是巨額的無形資產。品牌文化是企業(yè)文化的縮影，是企業(yè)員工的映射，需要融入到企業(yè)的日常運營中。門窗企業(yè)品牌建設過程中，需要著重切合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝，烘托出品牌的文化氣息。

總結：品牌是無形的資產，中國門窗企業(yè)需要重視品牌的建設，著重把握產品的內在價值，打造出具有影響力的知名品牌，如此既能吸引消費者，帶動門窗品牌的銷量，又能在無形中提高企業(yè)的品牌實力。