生態(tài)板企業(yè)大力推行文化營(yíng)銷

當(dāng)下，廣告宣傳、促銷活動(dòng)等營(yíng)銷手段已成為大部分生態(tài)板企業(yè)司空見(jiàn)慣的營(yíng)銷手段，但對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，這些"老掉牙"的宣傳營(yíng)銷手段早已失去往日的吸引力。，怎樣推廣宣傳才會(huì)讓你產(chǎn)生認(rèn)同感呢?實(shí)際上，追求生活格調(diào)、看重品牌價(jià)值的消費(fèi)者肯定都會(huì)關(guān)注品牌文化。沒(méi)文化，何來(lái)格調(diào)?于是，不少生態(tài)板商家看準(zhǔn)了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，便大力推行企業(yè)的文化營(yíng)銷，旨在提升品牌格調(diào)，贏得消費(fèi)者青睞。

說(shuō)起文化營(yíng)銷，其文化主題多為"健康""環(huán)保""家""幸福""愛(ài)""高端""時(shí)尚"等寬泛的概念。說(shuō)起健康環(huán)保，我們立刻能想到家居建材企業(yè)冠名舉辦的各類文化活動(dòng)，如音樂(lè)會(huì)、體育賽事、公益活動(dòng)、愛(ài)心活動(dòng)等等。早在幾年前，文化營(yíng)銷剛興起的時(shí)候，消費(fèi)者大概會(huì)覺(jué)得有新鮮感，但現(xiàn)在，總覺(jué)得"文化營(yíng)銷"已是陳詞濫調(diào)。文化與產(chǎn)品若可和諧相處，則皆大歡喜，但若文化被生硬地嫁接到企業(yè)產(chǎn)品中，反而有品牌綁架了文化的味道。

企業(yè)應(yīng)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品當(dāng)為主心骨

文化營(yíng)銷可謂是消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳方式，但綁架文化，給產(chǎn)品貼文化標(biāo)簽這種行為又令人不齒。 給產(chǎn)品注入文化，只是營(yíng)銷的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

"當(dāng)企業(yè)沒(méi)有足夠的品牌影響力時(shí)，文化營(yíng)銷所發(fā)揮的作用實(shí)在是不大。"業(yè)內(nèi)人士表示，文化建設(shè)有其作用，但不可因?yàn)槲幕ㄔO(shè)而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量。當(dāng)品牌還未有所沉淀就開(kāi)始講文化，實(shí)際上是為時(shí)過(guò)早的。若你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。"當(dāng)你有物超所值的產(chǎn)品、完善的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和銷售渠道時(shí)，文化自然而言就會(huì)產(chǎn)生了。"

生態(tài)板企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中能夠利用文化營(yíng)銷來(lái)包裝自身的品牌，但這必須建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上，不可單純地綁架文化。