一直以來(lái)，請(qǐng)明星代言，利用明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)推廣企業(yè)產(chǎn)品以為企業(yè)帶來(lái)知名度和美譽(yù)度是各個(gè)企業(yè)廣告宣傳的普遍手段。誠(chéng)然，明星推廣能為企業(yè)帶來(lái)不錯(cuò)的效益，但明星代言人一定程度上也代表了企業(yè)形象，他的舉止言行影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，一著不慎企業(yè)將會(huì)受到不良影響。因此，生態(tài)板企業(yè)在明星代言人的選擇上要三思。

名人與生態(tài)板企業(yè)的匹配度要高

匹配度指的是明星與企業(yè)品牌之間的擬合度。首先，明星個(gè)人的名氣與企業(yè)生態(tài)板品牌的影響力和號(hào)召力相匹配，企業(yè)必須選擇能與企業(yè)名氣相匹配的明星，合作方能帶來(lái)共贏的效果。另外，明星個(gè)人的氣質(zhì)與生態(tài)板品牌內(nèi)涵要匹配，明星年齡要與目標(biāo)受眾吻合。每一個(gè)明星都有自己獨(dú)特的魅力，每一個(gè)品牌也希望通過(guò)明星代言展現(xiàn)自己獨(dú)特的內(nèi)涵，如果讓一個(gè)動(dòng)感十足的明星去代言一個(gè)充滿溫馨浪漫色彩的生態(tài)板品牌，我們可想而知會(huì)是什么結(jié)果。因此企業(yè)在選擇代言人之前應(yīng)該精準(zhǔn)定位，盡可能選擇高匹配度的代言人，把廣告效果最大化。

注意個(gè)人公眾形象及代言品牌數(shù)量

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星的一舉一動(dòng)都逃不過(guò)大眾的眼睛，因此生態(tài)板企業(yè)在選擇明星時(shí)，切忌選擇負(fù)面新聞多于正面形象的人，這對(duì)企業(yè)形象往往會(huì)造成很大的影響。

另外，明星代言品牌數(shù)量不宜多。在與明星代言合作時(shí)，一定要考察好該明星目前代理的品牌數(shù)量。如果一天到晚，不論是電視、戶外還是新媒體上都會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)明星的不同品牌廣告，那么各個(gè)品牌間肯定會(huì)產(chǎn)生信息干擾，使傳播效果打折。

簽署代言協(xié)議要全面 盡量避免后患

即使生態(tài)板企業(yè)將前兩點(diǎn)都考察的清清楚楚，但仍然難免百密一疏，一旦代言人出現(xiàn)問(wèn)題，他所代言的企業(yè)勢(shì)必會(huì)受到牽連，因此，在決定簽約某個(gè)代言人之初就必須針對(duì)日后可能出現(xiàn)的情況提前制定措施，把相關(guān)影響因素及可能導(dǎo)致的后果盡量考慮全面，并在合作雙方簽署代言協(xié)議時(shí)，以書(shū)面形式固化下來(lái)，避免一旦出現(xiàn)問(wèn)題，才發(fā)現(xiàn)責(zé)任界定不清，導(dǎo)致合作雙方產(chǎn)生不必要的糾葛，悖離了代言的初衷。另一方面，事先要制定危機(jī)管理的機(jī)制，一旦生態(tài)板企業(yè)或明星個(gè)人有一方出現(xiàn)問(wèn)題，就要啟動(dòng)該機(jī)制，使對(duì)雙方的影響降到最低。

總之，明星代言是一件利益與風(fēng)險(xiǎn)并存的事情，生態(tài)板企業(yè)在選擇明星代言時(shí)，一定要謹(jǐn)慎，不能存在盲目性和隨機(jī)心理，要遵循一定原則，做好相關(guān)準(zhǔn)備工作，把好鋼使到刀刃上。