現(xiàn)階段，生態(tài)板企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)越來(lái)越激烈，行業(yè)經(jīng)常提到電子商務(wù)、終端和O2O等關(guān)鍵詞。原因不僅在于消費(fèi)者消費(fèi)模式的改變，也在于生態(tài)板企業(yè)不斷探索，尋求新突破，開(kāi)拓“新視野”。在這個(gè)快速變化的社會(huì)中，新渠道開(kāi)始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)渠道，為生態(tài)板企業(yè)打開(kāi)了“新視野”。

互聯(lián)網(wǎng)共享占主導(dǎo)地位，電子商務(wù)模式仍處于瓶頸

近年來(lái)，根據(jù)一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)者最喜歡了解生態(tài)板產(chǎn)品的渠道的調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體店合起來(lái)占了信息來(lái)源的一半以上。尤其是，互聯(lián)網(wǎng)渠道排名第一。相比之下，以報(bào)紙和雜志為代表的印刷媒體和電視媒體在生態(tài)板產(chǎn)品信息傳播方面迅速失去優(yōu)勢(shì)，僅占相對(duì)較小的一部分。

調(diào)查結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品信息共享方面發(fā)揮了主導(dǎo)作用，然而這一優(yōu)勢(shì)并不能幫助它實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)銷(xiāo)售。根據(jù)生態(tài)板產(chǎn)品的自身定制、體驗(yàn)等特點(diǎn)，線(xiàn)下實(shí)體店店銷(xiāo)售仍占主流。電商模式的探索一直是生態(tài)板等家居產(chǎn)品“三分質(zhì)量、七分安裝”的瓶頸。

生態(tài)板品牌認(rèn)知度不高，傳統(tǒng)渠道仍處主流

雖然生態(tài)板行業(yè)在經(jīng)歷了近十幾年的發(fā)展，但市場(chǎng)的消費(fèi)者普遍存在市場(chǎng)集中度低、品牌認(rèn)知度低的現(xiàn)狀。那么，誰(shuí)是生態(tài)板行業(yè)最著名的品牌?在調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)中國(guó)真正知名的一線(xiàn)生態(tài)板大品牌并不多，消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。換句話(huà)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度不高，傳統(tǒng)渠道仍將占據(jù)主流地位。

電商渠道受到青睞，為生態(tài)板企業(yè)提供“新視野”

無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，電商都已成為一種發(fā)展趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，生態(tài)板產(chǎn)品的信息更加透明，企業(yè)得到“提升”，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量的提高。同時(shí)，宣傳方式也多樣化了，銷(xiāo)售方式也多樣化了?，F(xiàn)階段，線(xiàn)上線(xiàn)下“雙線(xiàn)結(jié)合”的結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)前生態(tài)板行業(yè)的初步探索，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式和渠道開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化，電商作為一種新的渠道受到青睞，無(wú)疑為促進(jìn)生態(tài)板企業(yè)的發(fā)展提供了新的視角和思路。

在當(dāng)前生態(tài)板市場(chǎng)，隨著渠道的多樣化，企業(yè)也面臨著越來(lái)越多的選擇，在眾多的渠道選擇中，企業(yè)仍然需要根據(jù)自身情況和市場(chǎng)的實(shí)際反饋信息來(lái)決定發(fā)展方向。然而，在生態(tài)板企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，電商渠道帶來(lái)的新的愿景和理念必須值得探索。