網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為家居行業(yè)的新興營(yíng)銷渠道廣受青睞，然而由于中國(guó)水性漆企業(yè)缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全面的了解，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)水性漆企業(yè)看來(lái)比較陌生，水性漆企業(yè)普遍輕視網(wǎng)絡(luò)推廣的作用，最后導(dǎo)致網(wǎng)站在企業(yè)推廣過(guò)程中作用顯得微乎其微。主要原因如下：

門檻低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)未形成

與建材行業(yè)其他裝飾材料相比，水性漆行業(yè)入行門檻比較低。只要有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，早期的水性漆企業(yè)經(jīng)營(yíng)者就可以靠機(jī)會(huì)和個(gè)人的判斷能力以及獨(dú)特的行事方式迅速進(jìn)入水性漆行業(yè)，并開始快速發(fā)展。早期的經(jīng)營(yíng)者一般停留在被動(dòng)式的銷售推廣上面，企業(yè)的推廣方式比較單一，水性漆企業(yè)推廣大多就是靠幾個(gè)業(yè)務(wù)員在全國(guó)到處跑，散發(fā)產(chǎn)品圖冊(cè)。

眼光短網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體規(guī)劃人才匱乏

雖然有些水性漆企業(yè)聘請(qǐng)了網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員，有些人在網(wǎng)絡(luò)軟件開發(fā)方面技術(shù)精湛，但他們卻又不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，很多從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)的人員只是停留在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的層面上，在網(wǎng)站的推廣方面，關(guān)于水性漆企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方式也單一。水性漆企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，他們都在一味追求企業(yè)高效益，利潤(rùn)最大化，卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重視不夠，或者缺乏整體營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。

無(wú)決策決策者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知度普遍偏低

在目前水性漆企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中并不存在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思路，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分。很多人認(rèn)為傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式適合企業(yè)推廣，有些企業(yè)喜歡追求快速出效益。有些經(jīng)營(yíng)者和管理層寧愿花錢找工人做事，也不愿請(qǐng)人進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)以及推廣，很多企業(yè)網(wǎng)站都是通過(guò)外包來(lái)委托網(wǎng)絡(luò)公司完成，因?yàn)闆](méi)有專人建設(shè)和維護(hù)以及推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果可想而知。

中國(guó)水性漆企業(yè)只有利用好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)體系工具，將企業(yè)的品牌遠(yuǎn)播，將產(chǎn)品信息向終端無(wú)限送達(dá)，利用網(wǎng)絡(luò)獲得更多潛在的客戶，才能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得更多的訂單。只有經(jīng)過(guò)周密的網(wǎng)絡(luò)策劃與推廣，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售總量，才能最終在網(wǎng)絡(luò)上樹立水性漆企業(yè)的品牌形象。中國(guó)水性漆企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中尋求突圍，這對(duì)所有水性漆企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)水性漆企業(yè)應(yīng)用還處于初期，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前景非常值得期待，關(guān)鍵在于水性漆企業(yè)經(jīng)營(yíng)者如何轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念，能夠重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位。