所謂感性營(yíng)銷，就是指企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)情感化，將"情感"這根主線貫穿于其營(yíng)銷活動(dòng)的全過程。其主要有兩方面的涵義:一是要研制開發(fā)出富有人情味的產(chǎn)品(或服務(wù));二是要采用充滿人情味的促銷手段。對(duì)水性漆企業(yè)來(lái)說(shuō)，感性營(yíng)銷有助于企業(yè)把握消費(fèi)者的情感，使其產(chǎn)生共鳴，這不失為一種制勝市場(chǎng)的利器。

感性的企業(yè)才能最大限度挖掘消費(fèi)者的情感需求

有人說(shuō)，感性的人是最幸福的人，也是最能夠吃苦的人，只有懷著未來(lái)的人，才能夠不會(huì)放棄現(xiàn)在，才能夠有足夠的自信面對(duì)現(xiàn)在。對(duì)企業(yè)而言也是如此。如今消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)從感覺消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楦行韵M(fèi)，市場(chǎng)也不再以企業(yè)為中心，買方市場(chǎng)占主導(dǎo)地位。而做一個(gè)感性的企業(yè)，才能設(shè)身處地地深入挖掘消費(fèi)者的情感需求，從而得到擴(kuò)大市場(chǎng)份額的秘籍。

在現(xiàn)時(shí)代挑剔的消費(fèi)者中，水性漆企業(yè)要搶占先機(jī)，感性很重要，不論是營(yíng)銷活動(dòng)的情感化，還是產(chǎn)品及服務(wù)的人情化，都會(huì)為企業(yè)在市場(chǎng)上樹立起親切平和的形象，從而投射進(jìn)消費(fèi)者柔軟的內(nèi)心。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是很殘酷沒錯(cuò)，但積極向上的態(tài)度才是水性漆企業(yè)足夠信心的來(lái)源，其產(chǎn)品內(nèi)涵的力量才能夠感染消費(fèi)者，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

水性漆企業(yè)要如何感性才能得到認(rèn)同和支持?

在筆者看來(lái)，企業(yè)的感性內(nèi)容可以用兩點(diǎn)來(lái)概括。首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要感性。產(chǎn)品設(shè)計(jì)表現(xiàn)企業(yè)本色，它是最有效且影響深遠(yuǎn)的渠道，發(fā)出強(qiáng)而有力的訊號(hào)，傳遞企業(yè)文化，影響大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知。在高度同質(zhì)化的市場(chǎng)中，差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，人性化的個(gè)性設(shè)計(jì)，才是吸引客戶眼球的因素。

其次，品牌文化要有情緒。水性漆品牌所承載的信息要和消費(fèi)者潛在的情感需求相適應(yīng)，才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生聽覺和視覺的沖擊，從而引發(fā)消費(fèi)者的感性需求。換句話而言，水性漆企業(yè)在品牌中融入感性色彩，往往可以使其產(chǎn)品達(dá)到“好風(fēng)憑借力，送我上青云”的營(yíng)銷效果。

總而言之，水性漆企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略需進(jìn)行轉(zhuǎn)變，應(yīng)運(yùn)而生的感性營(yíng)銷潛力凸顯。把消費(fèi)者作為整個(gè)市場(chǎng)的起點(diǎn)和中心，一切從消費(fèi)者出發(fā)，一切為了消費(fèi)者，產(chǎn)品和服務(wù)都是為了消費(fèi)者滿意而生產(chǎn)和改進(jìn)，才能讓水性漆企業(yè)得到消費(fèi)者的青睞!