所謂品牌溢價(jià)就是品牌的附加值。具有相同產(chǎn)品的品牌可以比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣得更高，這被稱為品牌的溢價(jià)能力。對(duì)于水性漆企業(yè)來(lái)說，增加品牌溢價(jià)非常重要。具體來(lái)說，水性漆企業(yè)可以從質(zhì)量、品牌和消費(fèi)者忠誠(chéng)度三個(gè)方面不斷提升品牌的價(jià)值，從而促進(jìn)企業(yè)獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

保持水性漆產(chǎn)品的質(zhì)量

品牌是企業(yè)聲譽(yù)的載體。只有水性漆企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量突出，才能真正發(fā)揮品牌聲譽(yù)和品牌溢價(jià)能力。消費(fèi)者不是傻瓜。對(duì)他們來(lái)說，購(gòu)買水性漆產(chǎn)品最重要的是追求質(zhì)量。然而，因?yàn)樗麄儗?duì)水性漆知之甚少，為了減少購(gòu)買劣質(zhì)產(chǎn)品的可能性，他們會(huì)選擇品牌知名度高的水性漆品牌。因此，只要水性漆企業(yè)保持一貫的優(yōu)良品質(zhì)，消費(fèi)者就會(huì)為品牌溢價(jià)買單。

提高水性漆品牌的聲譽(yù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入，“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)過時(shí)，水性漆企業(yè)沒有知名度就沒有好的產(chǎn)品質(zhì)量。為了避免購(gòu)買劣質(zhì)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者往往會(huì)選擇知名度高、信譽(yù)有保證的水性漆品牌，知名度高的水性漆品牌也能更好地向消費(fèi)者傳達(dá)“我很可信”的信息。因此，水性漆品牌應(yīng)積極開展品牌建設(shè)，以獲得高度知名度，知名度越高，品牌溢價(jià)就越高。

培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度

保持卓越的質(zhì)量和不斷增長(zhǎng)的知名度只是品牌溢價(jià)的基石。要登上金字塔的頂端，就必須培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，并將溢價(jià)貫徹到底。首先，水性漆企業(yè)應(yīng)提高品牌創(chuàng)新能力，在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)形勢(shì)下進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，讓因受歡迎程度和質(zhì)量而選擇這一品牌的消費(fèi)者“不會(huì)放棄”;其次，水性漆企業(yè)還應(yīng)該賦予品牌特殊的價(jià)值和情感，用品牌的高檔次感和與消費(fèi)者的情感聯(lián)系培養(yǎng)消費(fèi)者的高忠誠(chéng)度。

品牌溢價(jià)對(duì)于水性漆企業(yè)提高盈利能力、降低風(fēng)險(xiǎn)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。因此，水性漆企業(yè)應(yīng)積極打造產(chǎn)品質(zhì)量、品牌意識(shí)和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，提高品牌溢價(jià)能力，躍上金字塔頂端!