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應對“品牌競爭” 中國水性漆企業(yè)以轉(zhuǎn)型肅不正之風

發(fā)布日期:2019年03月01日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):228

隨著人們品牌意識的不斷加強,中國水性漆行業(yè)進入“品牌競爭”的時代,這要求各水性漆企業(yè)在品牌建設以及宣傳上多下功夫。然而,就目前水性漆市場來看,不少企業(yè)在品牌塑造上多浮于表面,沒有突出產(chǎn)品本身的特性,沒有深入骨髓。業(yè)內(nèi)人士認為,這對一個成功的中國水性漆品牌的實現(xiàn)是無益的。

市場需求主導企業(yè)發(fā)展

水性漆企業(yè)的發(fā)展取決于行業(yè)的市場需求,而市場由廣大人們主導,一個水性漆企業(yè)的生存之道就是打造一個可以讓人們接受并認可的品牌。水性漆企業(yè)對于品牌塑造顯得外行,市場大環(huán)境是一大影響因素。在同質(zhì)化的市場上,水性漆品牌并不可以發(fā)揮原有的品牌效應,企業(yè)如果把過多的精力投放在品牌的塑造上,反而會造成經(jīng)營的損失。

除此之外,以水性漆企業(yè)的現(xiàn)狀來看,即使是大型中國水性漆企業(yè)也很難生產(chǎn)出完全獨屬于自身的產(chǎn)品,特色產(chǎn)品同樣是水性漆品牌的塑造不可或缺的關鍵因素。企業(yè)沒有核心的品牌塑造力,勢必造成水性漆品牌塑造方面的淺薄。

企業(yè)轉(zhuǎn)型肅清行業(yè)不正之風

近幾年是家居行業(yè)的大洗牌期,市場份額慢慢向著大品牌集中,中小水性漆企業(yè)生存空間被擠壓嚴重,升級及轉(zhuǎn)型舉步維艱。行業(yè)大環(huán)境一旦改變,相應的中國水性漆品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉(zhuǎn)型才是改變大環(huán)境的最大推動力,對于大部分水性漆企業(yè)而言,市場轉(zhuǎn)型如同夢魘一般,可是,“梅花香自苦寒來”,只有歷經(jīng)風雨才可以見到彩虹,只有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的洗禮,才可以把行業(yè)的毒瘤挖去,肅清行業(yè)的不正之風。

全方位塑造品牌形象

良性的競爭環(huán)境,有助于水性漆企業(yè)完善自身缺陷,從根本上改變經(jīng)營的思路,從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上,各大品牌之間的競爭必然會像發(fā)達國家般,以品牌作為競爭的助力,而當品牌的關鍵性慢慢凸顯之后,塑造品牌將會是全方位的,水性漆企業(yè)也會更加關注品牌的文化內(nèi)涵。

水性漆品牌的塑造絕非易事,要實現(xiàn)肯定會經(jīng)歷一番波折,而市場的轉(zhuǎn)型恰好給了水性漆企業(yè)完善自身的機會,企業(yè)不應只膚淺的看到市場轉(zhuǎn)型的表面,更應揭開表面追求本質(zhì)。


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