今年上半年，隨著經(jīng)濟社會全面恢復(fù)常態(tài)化運行，宏觀政策顯效發(fā)力，家電市場外部環(huán)境持續(xù)向好。GfK推出2023 H1家電市場總結(jié)系列，盤點行業(yè)重點品類在上半年的市場表現(xiàn)，分析熱門產(chǎn)品優(yōu)勢，從消費者心理和需求變化角度洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，助力企業(yè)把握市場脈搏，及時調(diào)整營銷策略，找準(zhǔn)發(fā)力點。

本篇節(jié)選《2023 H1中國末端凈水市場總結(jié)》 的部分精彩內(nèi)容：2023年上半年，末端凈水市場出現(xiàn)明顯回暖跡象，整體市場量額雙漲，尤以社交電商渠道表現(xiàn)最為亮眼，廚下純水機仍然在各渠道穩(wěn)坐第一把交椅，高顏值、大通量的產(chǎn)品在雙線市場都占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。

以下為報告部分精彩內(nèi)容

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，末端凈水市場總銷售量達759萬臺，同比增長9.5%;總銷售額達153億元，同比增長6.2%。其中線上市場貢獻了七成的銷售量和近四成的銷售額，同比增速分別達到11.7%和11.3%;分渠道構(gòu)成來看，表現(xiàn)最亮眼的細分渠道是社交電商，量額同比增速分別達到了195.3%和203.4%。點擊打開GfK市場洞見小程序，查看更多最新數(shù)據(jù)

線下市場方面，上半年末端凈水市場的銷售量和銷售額同比都呈現(xiàn)波浪式變化。線下市場1~6月的銷售量貢獻均遠低于線上市場，但得益于更高的均價，銷售額在1~5月均占據(jù)明顯優(yōu)勢，僅在“6·18”當(dāng)月略遜于線上市場。分渠道構(gòu)成來看，上半年全國連鎖的電器賣場依然貢獻了超過半數(shù)的線下渠道銷售額和銷售量，其次是區(qū)域連鎖(門店數(shù)量≥5家)，量額貢獻都在三成左右，但增長最快的細分渠道是獨立店(門店數(shù)量<5家)，量額同比增速分別達到9.5%和9.2%。

從細分品類來看，上半年雙線市場的第一把交椅仍是廚下純水機，但在傳統(tǒng)電商渠道，臺式直飲機、嵌入式直飲機和管線機的零售額份額及同比都呈正增長趨勢;在社交電商渠道，所有細分品類的零售額同比都漲勢大好，廚下純水機和水龍頭凈水機的額份額出現(xiàn)了明顯擴張，其他細分品類的份額則受到了不同程度的擠壓;線下渠道的臺式直飲機額份額擴張明顯，嵌入式直飲機和水龍頭凈水機的零售額占比也呈現(xiàn)提升態(tài)勢。

從市場熱點來看，以廚下純水機為例，上半年顏值更高的全包外觀在線上和線下市場都占據(jù)了壓倒性優(yōu)勢，零售量占比分別達到89.4%和78.2%，同比分別提升15.5%和3.5%;大通量(≥600G)也受到了雙線市場消費者的青睞，零售量占比分別達到78.2%和53.9%，同比均提升了兩成左右;此外，能夠為消費者提供便利的凈熱一體以及健康題材的UV殺菌功能也有顯著的量份額和量同比增長;一級水效的產(chǎn)品也具備可觀的增長潛力，新水效標(biāo)準(zhǔn)*實施正在對凈水行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，可持續(xù)關(guān)注市場動態(tài)表現(xiàn)。

注：2022年7月1日起，新版水效國家標(biāo)準(zhǔn)GB34914-2021《凈水機水效限定值及水效等級》開始實施，因此本報告中數(shù)據(jù)從2022年7月起參照新版水效標(biāo)準(zhǔn)進行相應(yīng)統(tǒng)計。