在目前的木地板品牌營銷主要有三大形式：一是廣告投放，二是活動宣傳，三是事件營銷。隨著人們對精神文化需求的不斷提高，相較于模式化的廣告風格，帶有情懷，走心的暖心文字廣告或更能打動人。這預(yù)示著我們木地板企業(yè)在營銷方面既要注重理性約束，也要進行感性指引，木地板營銷要有濕度，也要有溫度。

精神需求的春天來臨 木地板用戶更愛詩和遠方

其實每個人骨子里都有一顆詩意的種子，只要給點陽光雨露，就會燦爛開花。我們的木地板用戶不管是從顧城、北島、席慕蓉、汪國真時代走過來的，還是讀著舒婷、春樹、馮唐、西川長大的，不管是因為荷爾蒙橫溢的，還是因為情懷爆棚的，都與“詩意生活”結(jié)著深深之緣，“即使生活是一地雞毛，我們也要歡歌高進”。

木地板營銷的第一要務(wù)，就是要知道我們的用戶是誰，找到用戶的痛點，然后針對痛點進行精準營銷。從受眾對感性文字的關(guān)注度來看，人們選擇從物質(zhì)中獲得幸福的時代已結(jié)束，給了那些還在“價格戰(zhàn)”末路狂奔的人當頭一棒。按馬斯洛先生的觀點，精神需求的春天已來，用戶更需要詩和遠方。

木地板品牌營銷方式應(yīng)隨用戶價值取向進行調(diào)整

我們常常思考，如今產(chǎn)能過剩，供給側(cè)剛剛啟動，產(chǎn)品功能很難創(chuàng)造差異化，而營銷傳播又同質(zhì)化，嘈雜化。我們的營銷到底該如何打動客戶?

木地板用戶的價值取向正在發(fā)生改變，品牌營銷方法就得變。對木地板用戶來說，硬性的木地板廣告很難讓人記住，相反，一句觸動心弦并讓其產(chǎn)生共鳴的詩意廣告，往往更能產(chǎn)生好感，縮短與木地板品牌的距離。這其中的道理就和自媒體紅人運營微信公號一樣，只有呼吁和倡導(dǎo)的觀點可以引發(fā)粉絲共鳴，溫暖粉絲的心，用戶粘性度和忠實度就會順其產(chǎn)生，并對品牌進行主動傳播。在對木地板產(chǎn)品進行廣告宣傳時同樣如此。

多一點真誠，少一些套路，用情感溝通，與木地板用戶產(chǎn)生共鳴。讓用戶感受到木地板品牌的濕度植入，而不是干巴巴的闖入，用適宜的溫度去溫暖人心，這個世界最不缺產(chǎn)品廣告，缺的是懂人心的廣告詞。