隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的電商也發(fā)展火熱。汽車照明行業(yè)在這一背景下，也受到了不少影響。而又隨著時(shí)代的發(fā)展，微信和微博大熱，許多企業(yè)開(kāi)始涉足"微領(lǐng)域"。作為新興營(yíng)銷模式，許多汽車照明企業(yè)也涉足其中，但要想做得好，企業(yè)還需找準(zhǔn)方向。

目前汽車照明企業(yè)微營(yíng)銷面臨哪些困境?

從企業(yè)諸多舉措及市場(chǎng)反響來(lái)看，微營(yíng)銷呈現(xiàn)出一片前景大好趨勢(shì)。不過(guò)，在資深業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，汽車照明行業(yè)的微營(yíng)銷目前在技術(shù)層面和運(yùn)作層面都存在許多瓶頸?，F(xiàn)在，汽車照明企業(yè)普遍將微博和微信當(dāng)成信息發(fā)布平臺(tái)，在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒(méi)有擺脫"我說(shuō)你看"的傳統(tǒng)廣告路數(shù)。

有的汽車照明企業(yè)花了大量精力運(yùn)營(yíng)微信平臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)吸引粉絲困難、推送消息點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低、粉絲的退訂情況時(shí)有發(fā)生。有的企業(yè)微信的線上活動(dòng)十分熱鬧，但轉(zhuǎn)化為線下交易幾率很低，也沒(méi)有相應(yīng)績(jī)效考核手段。導(dǎo)致企業(yè)在微信運(yùn)營(yíng)上，陷入迷茫。雖不少汽車照明企業(yè)的官微和微信公眾號(hào)，擁有近百萬(wàn)粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個(gè)頁(yè)面其實(shí)就是關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費(fèi)者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)挖掘潛在消費(fèi)群。

微營(yíng)銷將成為汽車照明主流營(yíng)銷模式之一

汽車照明行業(yè)不像娛樂(lè)行業(yè)那樣有強(qiáng)大的吸引力，普通消費(fèi)者對(duì)汽車照明企業(yè)的微信公眾賬號(hào)不太感興趣。很多企業(yè)微信平臺(tái)赤裸裸推送企業(yè)廣告，發(fā)布信息是公司介紹、企業(yè)獲獎(jiǎng)、企業(yè)出訪、公司培訓(xùn)等，這些內(nèi)容實(shí)在難以吸引消費(fèi)者。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)接近13億人;國(guó)外某網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的一報(bào)告中指出，互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)中，已有超過(guò)五分之一的流量均來(lái)自移動(dòng)端，PC流量的占比一直在不斷下滑。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，微營(yíng)銷不久將成為汽車照明行業(yè)主流營(yíng)銷模式之一，所以，企業(yè)之間的營(yíng)銷戰(zhàn)也將更激烈。

在這樣的時(shí)代背景下，汽車照明企業(yè)還需緊隨時(shí)代趨勢(shì)，在微時(shí)代，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)贏取發(fā)展機(jī)會(huì)。汽車照明企業(yè)要學(xué)會(huì)借助"微營(yíng)銷"這陣東風(fēng)，趁勢(shì)而行。