我們都知道，市場有市場的周期，企業(yè)有企業(yè)的周期，產(chǎn)品也有產(chǎn)品的周期。壁掛爐行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期與企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境息息相關(guān)，需求降低也將導(dǎo)致銷售降低。筆者認(rèn)為，如果知名壁掛爐品牌可以反其道而行，反周期操作或?qū)槠髽I(yè)帶來更多收益。

判斷最佳時機(jī)和首要任務(wù)

知名壁掛爐品牌的反經(jīng)濟(jì)周期操作表面上看是逆向的，但是，關(guān)鍵是判斷經(jīng)濟(jì)周期的走向。如果判斷失誤，在衰退向蕭條轉(zhuǎn)變的過程中進(jìn)行反向操作，將使企業(yè)陷入困境;而若是在衰退、蕭條向復(fù)蘇轉(zhuǎn)變的節(jié)點(diǎn)上轉(zhuǎn)變，也將更容易獲得成功。

面對經(jīng)濟(jì)周期出現(xiàn)的下滑趨勢，知名壁掛爐品牌的首要任務(wù)是生存，而不是另辟蹊徑，濫用反周期操作，或會導(dǎo)致企業(yè)的加速淘汰。

那么，該如何進(jìn)行反周期營銷呢?

首先，若知名壁掛爐品牌擁有足夠的資本優(yōu)勢，可選擇并購的方式。因?yàn)樵谶@樣的階段，一些企業(yè)會出現(xiàn)經(jīng)營困難或有意向被并購渡過難關(guān)的想法，此時，如果選擇并購，將會容易很多，這也能為知名壁掛爐品牌實(shí)現(xiàn)突破。

其次，要有重點(diǎn)，集中企業(yè)的力量，聚焦發(fā)展。無論知名壁掛爐品牌的品牌如何延伸，企業(yè)的核心都不會變，只不過是通過品牌擴(kuò)張，在更多的類別市場上獲得更多的市場份額，提升了銷售的寬度。所以，知名壁掛爐品牌要采取聚焦?fàn)I銷的方式，圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，確?？焖儆行У膶?shí)現(xiàn)效益增漲。

再者，知名壁掛爐品牌要盡快尋找有潛力的市場。壁掛爐行業(yè)市場集中度不高也是無奈的事實(shí)，知名壁掛爐品牌要打造獨(dú)特的核心優(yōu)勢，吸引更多消費(fèi)者的認(rèn)可，增加消費(fèi)者黏性。