今年的廚電行業(yè)也是搶盡了風(fēng)頭，在家電領(lǐng)域里逆勢(shì)增長(zhǎng)經(jīng)已成為美談，但問(wèn)題也逐漸出現(xiàn)，這跟許多行業(yè)一樣，主要還是圍繞著競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題展開(kāi)。因此，面對(duì)著品牌林立的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于廚衛(wèi)電器企業(yè)來(lái)說(shuō)需要有新的目標(biāo)戰(zhàn)略。而筆者始終認(rèn)為，企業(yè)只要積極提升自身產(chǎn)品和品牌，市場(chǎng)的旺季便會(huì)得以長(zhǎng)存;只有制定合適的戰(zhàn)略目標(biāo)，廚衛(wèi)電器企業(yè)才能真正打開(kāi)新的市場(chǎng)，而且廚衛(wèi)電器市場(chǎng)的大門(mén)也一直會(huì)為敞開(kāi)著。

廚衛(wèi)電器市場(chǎng)剛需仍在擴(kuò)大

近段時(shí)間，或會(huì)有廚衛(wèi)電器賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩的說(shuō)法在業(yè)內(nèi)流傳，然而另一方面卻是廚衛(wèi)電器賣(mài)場(chǎng)的快速擴(kuò)張，廚衛(wèi)電器賣(mài)場(chǎng)真的開(kāi)始過(guò)剩了嗎?其實(shí)，廚衛(wèi)電器剛需市場(chǎng)仍是一塊很大的蛋糕，關(guān)鍵在于是否掌握了打開(kāi)這些市場(chǎng)的鑰匙。隨著賣(mài)場(chǎng)新軍不斷涌現(xiàn)，給中小型廚衛(wèi)電器企業(yè)提供了進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，走特色經(jīng)營(yíng)的差異化路線，一定程度上是最好帶活廚衛(wèi)電器市場(chǎng)的。

有業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩只是相對(duì)性過(guò)剩。就整體而言，廚衛(wèi)電器市場(chǎng)仍需一些有品牌的大賣(mài)場(chǎng)。賣(mài)場(chǎng)過(guò)剩只是表象的說(shuō)法，只是從業(yè)人員覺(jué)得賣(mài)場(chǎng)多了，分羹了而已。業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，總的消費(fèi)需求其實(shí)整體還是上升的，總量是在擴(kuò)大的，既然有增量必然就有賣(mài)場(chǎng)的新擴(kuò)和新增。

廚衛(wèi)電器企業(yè)需把握剛性需求

隨著消費(fèi)者對(duì)賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品的檔次知名度上的有更高要求，這也在一定程度上促進(jìn)了新賣(mài)場(chǎng)的入市。尤其在如今大形勢(shì)不好的情況下，有廚衛(wèi)電器品牌收縮，廚衛(wèi)電器賣(mài)場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些計(jì)劃擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會(huì)。作為賣(mài)場(chǎng)新軍，與大品牌相比，小賣(mài)場(chǎng)們也應(yīng)根據(jù)各自的消費(fèi)群，走特色經(jīng)營(yíng)之道。

此外，隨著廚衛(wèi)電器行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)的紛紛投入廚衛(wèi)電器市場(chǎng)，導(dǎo)致目前的廚衛(wèi)電器市場(chǎng)或會(huì)有供過(guò)于求的現(xiàn)象。面對(duì)市場(chǎng)這樣的狀況，在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，廚衛(wèi)電器企業(yè)要嚴(yán)格把關(guān)切莫進(jìn)入產(chǎn)品同質(zhì)化的迷局，需根據(jù)自身?xiàng)l件走一條差異化的特色道路，努力提升自身品牌的核心技術(shù)，只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)善其身，占盡優(yōu)勢(shì)。