近日發(fā)布的《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，廚衛(wèi)電器線(xiàn)上銷(xiāo)售逆市增長(zhǎng)，實(shí)體門(mén)店告別廚衛(wèi)電器業(yè)政策紅利，電商又大舉蠶食，更陷價(jià)格戰(zhàn)“囹圄”，廚衛(wèi)電器實(shí)體店路在何方?

實(shí)體店最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是線(xiàn)上電商

在如今這樣一個(gè)群雄逐鹿的時(shí)代，廚衛(wèi)電器實(shí)體店的拐點(diǎn)已然顯現(xiàn)。“金九銀十”未到，不少?gòu)N衛(wèi)電器實(shí)體店不約而同提早打起了促銷(xiāo)戰(zhàn)：“動(dòng)”則未必成活，“靜”則一定會(huì)死。

要放在幾年前，它們的對(duì)手只來(lái)自一方，那就是“隔壁的”實(shí)體店，現(xiàn)在不同了，它們最大的對(duì)手是線(xiàn)上電商。

近日發(fā)布的《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，廚衛(wèi)電器線(xiàn)上銷(xiāo)售逆市增長(zhǎng)，大廚衛(wèi)電器大幅度增長(zhǎng)，而線(xiàn)下渠道依然難以改變零售量、額雙雙下滑的趨勢(shì)。面對(duì)電商們的狂歡，廚衛(wèi)電器實(shí)體店的世界卻愈發(fā)“寒冷”。

從這份分析報(bào)告來(lái)看，自電商誕生之日就產(chǎn)生的“線(xiàn)上線(xiàn)下，孰優(yōu)孰劣”之爭(zhēng)仿佛已變得毫無(wú)意義，廚衛(wèi)電器銷(xiāo)售渠道早已重新洗牌——廚衛(wèi)電器實(shí)體店真到窮途末路了嗎?

事實(shí)上，商機(jī)仍存

事實(shí)上，家電整體的銷(xiāo)售額并沒(méi)有下降，而是在膨脹。單一品牌年銷(xiāo)量過(guò)千億的不在少數(shù)，且仍在增加。而若論銷(xiāo)售額絕對(duì)值，線(xiàn)下渠道仍處于主導(dǎo)地位，當(dāng)前線(xiàn)上渠道在家電整體銷(xiāo)售占比不到20%;

近年來(lái)，像蘇寧、國(guó)美這樣的傳統(tǒng)廚衛(wèi)電器零售商不僅推出了蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線(xiàn)等電商平臺(tái)，旨在打通電商、物流、售后服務(wù)等全體系，以尋求全渠道發(fā)展，還不時(shí)有像京東牽手沃爾瑪、國(guó)美攜手亞馬遜、蘇寧聯(lián)姻天貓的“愛(ài)情故事”傳出。

此兩點(diǎn)說(shuō)明，市場(chǎng)的大蛋糕仍有膨脹的空間，且線(xiàn)上線(xiàn)下彼此需要。

廚衛(wèi)電器實(shí)體店向轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、共享要紅利，已是不二的選擇，走“實(shí)體體驗(yàn)+線(xiàn)上下單+放射性營(yíng)銷(xiāo)”之路，當(dāng)是一步好棋。