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2015熱水器市場盤點:燃電之爭誰會笑傲江湖

發(fā)布日期:2016年01月05日 來源:互聯(lián)網 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

銷售對決,燃熱領跑商戰(zhàn)

眾所周知,熱水器市場很長時間一直處于燃、電平分秋色的格局,近年來電熱轉燃熱的現(xiàn)象逐漸成為新常態(tài)?;乜匆患径纫约拔逡恍↑S金周,中怡康數(shù)據(jù)顯示,燃熱產品持續(xù)擴張,規(guī)模首次超過電熱,一季度燃熱在熱水器市場零售額占比上升至50.4%,電儲水熱水器47.9%。

十一黃金周,燃熱領跑熱水器行業(yè)的趨勢更加明顯,中怡康對外公布其對全國線下972城市4628家門店,以及線上對對全淘(天貓+淘寶)、京東商城、蘇寧易購、國美在線、卓越亞馬遜、當當網、1號店、新蛋等平臺零售監(jiān)測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,國慶期間熱水器銷售增長趨勢明顯,燃熱戰(zhàn)績領先電熱,林內作為燃熱實力派品牌,全面領跑國慶燃熱商戰(zhàn)業(yè)績。燃氣熱水器國慶期間零售額28億,同比增長11.4%;電儲熱水器零售額27億元,同比僅增長1.4%。

奧維云網(AVC)董事長文建平表示,隨著房地產精裝修率的逐漸提高,熱水器的配置率已連續(xù)兩個季度超半,其中一線城市精裝修熱水器配置率遠超二三線城市。三季度房地產精裝修市場中152個樓盤項目配套熱水器產品,占精裝修市場的56.1%,共13.8萬套,其配置率為57.7%。2015年三季度TOP5品牌為林內、海爾、美的、方太、西門子,其占比高達60.9%。外資品牌中林內、西門子等表現(xiàn)較好,林內在三季度表現(xiàn)尤為突出,率先引領我國熱水器市場。

縱觀2015年,電熱市場線上零售額處于增長趨勢,線下已經下滑,而燃熱市場線上、線下同步增長。文建平指出:燃熱今年的總體表現(xiàn)并非偶然,伴隨國家能源政策的調整,以及天然氣的普及,燃氣熱水器被更多的家庭喜愛,熱銷將成為趨勢,尤其在三、四線城市將迎來更大范圍的普及。

產品PK,燃熱爆品頻繁涌現(xiàn)

談及燃熱和電熱之爭,林內可謂燃熱陣營中的領跑者。以國慶戰(zhàn)績?yōu)槔?,國慶期間林內線上零售額增長高達147%,線下增長18.9%,增幅方面無論線上、線下,在被調查的市場主流品牌中,林內均排名第一。

當下,熱水器越來越成為家庭中的“重要成員”。消費者對于沐浴舒適度和安全性的需求,決定了只有那些真正解決消費痛點的產品才能持續(xù)暢銷。正因為沐浴的舒適度和節(jié)能性方面,燃熱的表現(xiàn)逐漸領先電熱,才造成目前的競爭格局。

仍以林內為例,其主打的安享系列和即享系列熱水器,分別針對新裝人群和冬季沐浴的消費痛點。據(jù)上海林內有限公司營銷部王延紅介紹:兩個系列產品基于林內96年技術積累和一貫秉持的創(chuàng)新理念,著力解決多年困擾用戶的難題。其中安享系列熱水器進氣和排氣完全通過煙囪向外界連接,從源頭杜絕安全隱患;而即享系列熱水器則解決了家里用水需要長時間放掉冷水的難題,讓用戶在冬季能很快用上熱水,節(jié)水節(jié)電。

渠道比拼,得電商者得天下

互聯(lián)網時代,渠道變革波及眾多傳統(tǒng)行業(yè),對于家電業(yè)也是這樣,電商正成為家電銷售的主渠道。據(jù)奧維云網推總數(shù)據(jù)顯示,熱水器2015年上半年線上銷量173.5萬臺,同比上漲76.3%;銷售額21.9億元,同比上漲71.1%,線上不管是銷售量還是銷售額增長速度都十分喜人。而線下來看,2015年上半年熱水器線下銷量為1029.0萬臺,同比下降9.7%;而銷售額為180.3億元,同比下降8.5%,下跌趨勢明顯。

五一期間,燃熱和電熱線上渠道銷售都有大幅增加,但燃熱仍然以微弱優(yōu)勢領先。這一方面有廠家渠道策略的緣故,更多體現(xiàn)了熱水器行業(yè)燃熱不斷上升的發(fā)展勢頭。

2015市場硝煙正在逐漸散去,熱水器行業(yè)依然面臨諸多挑戰(zhàn)。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出,商戰(zhàn)只是表象,真正的較量是產品品質。一直以來各大廠商都在力推高端產品,使高端化競爭趨勢日趨凸顯。因此,在“互聯(lián)網+”理念日益深入人心,且消費者對產品品質愈發(fā)重視的背景下,未來行業(yè)競爭的焦點,將從價格端迅速向“質量+服務”端轉移,無論是電熱還是燃熱,都更需要廠商練好內功,強化技術與服務能力,方能在激烈競爭的市場中搶占先機。


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