對于鎖具行業(yè)來說，同質化是個顯而易見卻無法立刻解決的難題，因此要講好鎖具企業(yè)的品牌故事并不簡單。鎖具行業(yè)的同質化蔓延在產品的里里外外：名稱雷同、外觀相似、性能相當、理念一致、營銷手段和所提供的服務大同小異。在如此狀況下，產品同質化現(xiàn)象會給消費者和企業(yè)帶來哪些不利影響?

從消費者層面來說，他們大多都是外行人，他們并不懂得分辨鎖具企業(yè)在行業(yè)內的情況和產品本身的制作工藝，從外觀也看不出產品質量問題，很多時候他們消費靠的是感性的認知，覺得這些鎖具產品聽上去還不錯，各方面條件也差不多，那挑哪一個都沒什么所謂。

但就在這個節(jié)骨眼，一個比較重要的問題就凸顯出來了，很多消費者會因為鎖具產品“差不多”而選擇更便宜的。于是商家被迫打起了“價格戰(zhàn)”，貼出了誘人的價格以待消費者，但這樣的價格競爭對商家和消費者都不利的。消費者竊喜，以為天掉餡餅，卻不知后期會因鎖具質量不佳而帶來無窮后患。

有的商家不肯降價，覺得自家產品質量好，應該值這個價，但卻面臨著流失消費群的風險，半推半就地把消費群體定位為高端人群，從而放棄一部分市場;有的商家順勢而為，用相對低廉的價格吸引消費者，試圖薄利多銷，但這“薄利”何時才可讓企業(yè)再上一層樓?這不得不是個疑問。

實力雄厚的鎖具企業(yè)在這樣的競爭里尚且可以立足，帶著尚存的競爭力和優(yōu)勢投入到產品和服務的提升中，但它們也不可放棄對品牌的建設和對產品、服務的提升，不然曲高和寡，它們終究會被眾多“新秀”淹沒。而那些還在發(fā)展壯大的中小鎖具企業(yè)就面臨更危險的境地了，在企業(yè)的成長期就面臨著“價格競爭”，他們被迫放棄一部分用在產品和服務提升的資金，專注于“量”的營銷。

這樣的同質化，顯而易見地影響了鎖具企業(yè)的利潤。久而久之，整個行業(yè)也會因為同質化嚴重而舉步維艱，從而出現(xiàn)整個行業(yè)的創(chuàng)新不足、質量提升不夠的情況，長遠來看，這種不良競爭也影響了整個鎖具行業(yè)的良性發(fā)展。