隨著建材行業(yè)的發(fā)展，鎖具行業(yè)近年來發(fā)展迅速，也出現(xiàn)了一些大品牌。然而，俗話說，“打江山容易，守江山難”，為了守住江山，十大鎖具品牌也需要制定完整的品牌計(jì)劃，并通過品牌計(jì)劃慢慢開始實(shí)施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。你知道，現(xiàn)在人們的審美標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)開始改變，如果想成為一個(gè)“常青”品牌，那么鎖具企業(yè)必須知道如何滿足市場(chǎng)需求。

目標(biāo)消費(fèi)者“相應(yīng)就座”

讓目標(biāo)消費(fèi)者“對(duì)號(hào)入座”，即產(chǎn)生“做自己的品牌”的感覺，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者的親和力和歸屬感，不同的產(chǎn)品給予不同的品牌用戶識(shí)別。如今，80后和90后時(shí)代正在崛起，他們是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，這引起了年輕人的強(qiáng)烈認(rèn)同，并促使他們真誠(chéng)地購(gòu)買“這個(gè)最喜愛的十大鎖具品牌”。

標(biāo)簽價(jià)值提升品牌溢價(jià)能力

如果十大鎖具品牌的用戶標(biāo)識(shí)能夠被目標(biāo)消費(fèi)者及其周圍社交圈的人所知曉，就能給企業(yè)帶來標(biāo)簽價(jià)值，讓目標(biāo)消費(fèi)者意識(shí)到鎖具品牌是高檔、知識(shí)化、趣味化群體的選擇。這種用戶識(shí)別使品牌具有在消費(fèi)者面前花錢的價(jià)值，并大大提高企業(yè)的品牌溢價(jià)能力。

降低消費(fèi)者決策成本

許多鎖具企業(yè)通過廣告人物、場(chǎng)景氛圍、價(jià)格定位和購(gòu)買場(chǎng)所給消費(fèi)者明確的“自有品牌”信號(hào)，這不僅因?yàn)樗鼈冃睦砩系挠H近而得到消費(fèi)者的認(rèn)可，還可以降低消費(fèi)者購(gòu)買的時(shí)間和精力成本。讓渡價(jià)值理論告訴我們，除了金錢成本，消費(fèi)者在購(gòu)買和消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)還必須支付時(shí)間成本和心理風(fēng)險(xiǎn)成本。十大鎖具品牌的用戶識(shí)別越清晰，目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期越低，決策時(shí)間就越少，決策時(shí)間和心理成本就會(huì)大大降低。

有時(shí)鎖具企業(yè)不得不輸出比實(shí)際消費(fèi)者更高的用戶形象和生活方式，因?yàn)槿嗽酵献撸髽I(yè)就創(chuàng)造出顧客的理想形象，對(duì)顧客有很強(qiáng)的吸引力。這個(gè)品牌的用戶識(shí)別可以稱為“理想人識(shí)別”，而“跨越事業(yè)頂峰”是目標(biāo)消費(fèi)者的理想生活狀態(tài)。

鎖具十大品牌的發(fā)展道路必然是曲折的，雖然還有很長(zhǎng)的路要走，但只要企業(yè)能夠制定出有針對(duì)性的、可行的品牌計(jì)劃，也能到達(dá)成功的彼岸。