深受同質(zhì)化束縛，加強創(chuàng)新，創(chuàng)造原創(chuàng)產(chǎn)品已成為許多中國智能鎖品牌的發(fā)展方向。然而，從目前的市場情況來看，大多數(shù)企業(yè)“負(fù)擔(dān)不起”，并沒有沿著設(shè)計創(chuàng)新的道路順利前進。然而，一些業(yè)內(nèi)人士指出，大部分知名智能鎖品牌要轉(zhuǎn)型為“設(shè)計品牌”可能并不容易。

“設(shè)計品牌”受到業(yè)界的尊重

設(shè)計品牌在智能鎖行業(yè)的整體發(fā)展和推廣中起著非常重要的作用。設(shè)計品牌，顧名思義，是一個具有強烈設(shè)計感的品牌。它具有以下特點:第一，它需要原創(chuàng)性;同時，該產(chǎn)品的制造過程困難且相對復(fù)雜。品牌具有鮮明的個性元素和設(shè)計風(fēng)格。目前，從設(shè)計和行業(yè)角度來看，設(shè)計品牌處于相對受尊重的地位和高度。同時，設(shè)計品牌也是許多商店追求的目標(biāo)。從營銷的角度來看，設(shè)計品牌可以有更多的故事和歷史情感來推動市場，同時影響消費者的心靈并獲得情感共鳴。

“設(shè)計品牌”與商業(yè)格格不入

設(shè)計品牌可以在相對較短的時間內(nèi)建立行業(yè)知名度和品牌影響力。然而，設(shè)計的獨特性和流程的復(fù)雜性使得很難在短時間內(nèi)形成快速擴展的業(yè)務(wù)模型。因此，設(shè)計品牌在初步建立行業(yè)聲譽后，很快將進入一個尷尬和不可調(diào)和的品牌時期。事實上，作為一個設(shè)計品牌，總有一個“蹺蹺板”，想要做大，但不想失去最初階段創(chuàng)造的品牌文化和產(chǎn)品特征。這種矛盾伴隨著品牌創(chuàng)始人痛苦的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，這基本上是不理想的。商業(yè)轉(zhuǎn)型有時意味著產(chǎn)品的商業(yè)妥協(xié)、庸俗和同質(zhì)化，這也是中國著名智能鎖品牌創(chuàng)始人最不想看到的。

智能鎖企業(yè)在設(shè)計品牌時要小心

對于智能鎖產(chǎn)品，設(shè)計需要具有消費者認(rèn)知的商業(yè)價值來買單。首先，商業(yè)定位，中國智能鎖企業(yè)對于消費群體是多大的群體;第二是產(chǎn)品的材料在市場上是否有任何使用價值，如稀缺性和可收集的附加值。目前，中國市場的大多數(shù)消費者不了解設(shè)計和什么是原創(chuàng)設(shè)計。因此，設(shè)計品牌很容易陷入掌聲的死胡同，沒有成功。這是當(dāng)前設(shè)計品牌的硬傷。因此，對于智能鎖著名品牌來說，如果想走品牌設(shè)計之路，就需要謹(jǐn)慎。