在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，由于人人都能利用社交平臺(tái)發(fā)布和傳播信息，所以社交媒體發(fā)展異常迅速，油漆企業(yè)自然也沒有放過(guò)這一優(yōu)勢(shì)。但是，隨著油漆企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，利用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷的效果也大不如前，究其原因，主要是由于下面三個(gè)方面：

首先，自媒體運(yùn)用過(guò)于呆板

從早期的微博到之后的人人網(wǎng)和微博，再到之后的QQ、微信，自媒體在不斷的發(fā)展過(guò)程中對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展也催生了更多的發(fā)展方向。但是，在油漆企業(yè)實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中，卻運(yùn)用的不夠創(chuàng)新，過(guò)于呆板的套用也使得自媒體模式產(chǎn)生了不少問(wèn)題。這也是導(dǎo)致自媒體的作用大大降低的關(guān)鍵因素。

其次，對(duì)有效粉絲不夠重視

油漆企業(yè)的行業(yè)關(guān)注度一直不高也是一個(gè)硬傷，一般只有在有購(gòu)買需求的時(shí)候，消費(fèi)者才會(huì)關(guān)注相關(guān)信息。而自媒體的出現(xiàn)，一定程度上對(duì)此有了推動(dòng)作用。通過(guò)自媒體推送相關(guān)信息，能讓部分粉絲了解更多行業(yè)信息，與油漆企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)互動(dòng)，但是，有不少油漆企業(yè)的自媒體推廣卻將重心放在了“推”上，一味的推送，卻忽略了有效粉絲的數(shù)量和良心互動(dòng)。

再者，推送與企業(yè)結(jié)合度不夠

自媒體的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是可帶動(dòng)粉絲的興趣，目前，有部分油漆企業(yè)已意識(shí)到了自媒體的這一特點(diǎn)，在進(jìn)行活動(dòng)時(shí)采取更有效的互動(dòng)，比如掃二維碼送禮品，轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)活動(dòng)享受優(yōu)惠或領(lǐng)取贈(zèng)品等，也有油漆企業(yè)推出在朋友圈曬產(chǎn)品領(lǐng)紅包的活動(dòng)，這些都是比較不錯(cuò)的互動(dòng)，但是，目前來(lái)看，可將有效互動(dòng)運(yùn)用到企業(yè)營(yíng)銷和宣傳中的，還是少數(shù)。

雖然自媒體擁有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，但是怎樣才可以達(dá)到良好的營(yíng)銷效果是油漆企業(yè)共同思考的問(wèn)題，油漆企業(yè)需要洞悉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化改變發(fā)展策略，最大程度的運(yùn)用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，才可以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。