近年來，隨著涂料行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)規(guī)模大幅擴(kuò)大，企業(yè)數(shù)量也急劇增加。這證明涂料行業(yè)正在發(fā)展和成熟。然而，涂料產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級深受產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的產(chǎn)品同質(zhì)性、無序競爭等產(chǎn)業(yè)劣勢的困擾。面對激烈的市場競爭，許多涂料企業(yè)成了“熱鍋上的螞蟻”，抄襲和生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品。企業(yè)沒有長期發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展戰(zhàn)略，只有為了進(jìn)一步生存。作為涂料企業(yè)本身，為了實現(xiàn)長期發(fā)展，我們不能讓多變的“市場”變得雜亂無章。我們還必須抓住消費者的需求，制定長期發(fā)展戰(zhàn)略。

市場無序競爭使得涂料企業(yè)必須設(shè)定目標(biāo)

隨著涂料市場品牌數(shù)量的增加，企業(yè)面臨越來越大的競爭壓力，這促使企業(yè)盡快明確和調(diào)整發(fā)展目標(biāo)，避免成為“盲蒼蠅”。"有了長期目標(biāo)，人們不會因暫時的挫折而氣餒。"對于涂料企業(yè)來說，如果在發(fā)展的道路上沒有明確有效的目標(biāo)，一切努力都會白費。

在當(dāng)前的涂料市場中，各種新的營銷模式層出不窮，無論是假日營銷、事件營銷還是借勢營銷等。在這些營銷模式背后，考驗的是企業(yè)在當(dāng)前更復(fù)雜的競爭環(huán)境中的適應(yīng)性。在這種行業(yè)背景下，涂料企業(yè)只有找到發(fā)展方向，創(chuàng)造適合自身發(fā)展的營銷方式，才能最大限度地吸引消費者的注意力。

涂料企業(yè)的發(fā)展需要根據(jù)用戶的需求制定策略。

涂料消費市場不是大眾市場，所以信息傳播目標(biāo)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群來設(shè)定。企業(yè)的營銷目的是關(guān)注準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，盡可能避免品牌傳播的隨機性和隨意性。因此，涂料企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略時，必須首先明確企業(yè)能夠提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足消費者的需求，即解決產(chǎn)品戰(zhàn)略問題。這就要求企業(yè)能夠做好準(zhǔn)確的市場定位，從而有效地獲得商機。

這個行業(yè)在不斷發(fā)展，市場競爭也在加劇。對于不同的涂料企業(yè)，他們面對的群體是完全不同的。在市場爭奪戰(zhàn)中，涂料企業(yè)只有先做好自己產(chǎn)品的市場定位，然后對消費群體進(jìn)行深入研究，有針對性地發(fā)展，才能取得更好的效果。