近年來(lái)，浴霸行業(yè)取得了很大進(jìn)步，但也不是一帆風(fēng)順的。尤其是面對(duì)這個(gè)已經(jīng)發(fā)展多年的行業(yè)，新興浴霸十大品牌在人才、資本和管理方面處于劣勢(shì)。然而，事在人為，成功是不可或缺的。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了巨大變化

隨著市場(chǎng)多元化的到來(lái)，浴霸企業(yè)熟悉的生活環(huán)境呈現(xiàn)出全新的詮釋。對(duì)于新興浴霸十大品牌，市場(chǎng)環(huán)境高度成熟，橫向營(yíng)銷(xiāo)和縱向營(yíng)銷(xiāo)的空間更加細(xì)分。競(jìng)爭(zhēng)的范圍更廣，競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容更深，競(jìng)爭(zhēng)的程度更激烈。這一點(diǎn)可以從品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)行為中清楚地看出，過(guò)去浴霸企業(yè)常用的“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”和“促銷(xiāo)戰(zhàn)”正被“供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)”、“顧客忠誠(chéng)度競(jìng)爭(zhēng)”和“戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)”等三維競(jìng)爭(zhēng)方式所取代。

新興品牌增長(zhǎng)成本上升

這里可以分為兩個(gè)層次來(lái)理解，一是品牌宣傳媒體數(shù)量不斷增加，單位媒體成本持續(xù)上升，媒體效果因信息高度擁擠而下降，媒體對(duì)新興浴霸十大品牌的報(bào)道普遍受到冷遇(廣告或廣告協(xié)調(diào)除外);其次，接入成本繼續(xù)上升。因此，隨著生活環(huán)境的變化，新浴霸品牌成長(zhǎng)的成本急劇增加，目前一線和二線浴霸品牌越來(lái)越難取得成功。

新興浴霸十大品牌集中優(yōu)勢(shì)逐一突圍

然而，俗話(huà)說(shuō)，“路是自己的”，增長(zhǎng)是一個(gè)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中不可避免地會(huì)有起伏。十大浴霸企業(yè)需要努力克服成長(zhǎng)帶來(lái)的不適，只有昂首闊步，才能迎來(lái)光明的發(fā)展前景。因此，新的浴霸品牌需要做好戰(zhàn)略決策，注重自身優(yōu)勢(shì)。

首先，對(duì)于新興浴霸十大品牌的產(chǎn)品必須有明顯的差異化和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并不斷創(chuàng)新。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，保持一定水平，形成自己的風(fēng)格，細(xì)分消費(fèi)群體。改進(jìn)相同功能產(chǎn)品的材料和設(shè)計(jì)，增加相同價(jià)格產(chǎn)品的功能和服務(wù)。

其次，價(jià)格策略應(yīng)該考慮銷(xiāo)售量和利潤(rùn)。為了保持一定數(shù)量的高檔產(chǎn)品以賺取利潤(rùn)和樹(shù)立形象，更應(yīng)該以中低價(jià)和特價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品，吸引經(jīng)銷(xiāo)商和促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額和創(chuàng)造影響力。

最后，正確選擇品牌渠道策略。對(duì)于一個(gè)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的浴霸品牌，不同的產(chǎn)品有自己獨(dú)特的銷(xiāo)售渠道。選擇正確的渠道將事半功倍，快速形成銷(xiāo)售并占領(lǐng)市場(chǎng)。