企業(yè)文化與企業(yè)績效的關(guān)系不再是一個新課題，但在實(shí)際活動中，企業(yè)文化產(chǎn)生的競爭力難以把握。飲水機(jī)企業(yè)注重營銷的實(shí)際效果，但也需要對企業(yè)文化的實(shí)力有更深的了解，以便更好地理解適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的商業(yè)模式。

文化營銷逐漸受到企業(yè)的青睞

目前，廣告、促銷活動等營銷方式已經(jīng)成為許多飲水機(jī)企業(yè)常用的營銷方式。然而，這些“老式”的營銷方法早已失去了對消費(fèi)者的吸引力。，如何推廣宣傳才會讓你產(chǎn)生認(rèn)同感呢?事實(shí)上，追求生活方式和品牌價(jià)值的消費(fèi)者肯定會關(guān)注品牌文化。沒有文化，沒有風(fēng)格?因此，許多飲水機(jī)商家看到消費(fèi)者的消費(fèi)心理，大力推廣文化營銷，旨在改善品牌風(fēng)格，贏得消費(fèi)者的青睞。

說到文化營銷，其文化主題大多是“健康”、“環(huán)?！薄ⅰ凹摇?、“幸?！?、“愛情”、“高端”和“時(shí)尚”等寬泛的概念。說到健康和環(huán)境保護(hù)，我們可以立即想到由家庭企業(yè)贊助的各種文化活動，如音樂會、體育活動、公益活動、愛情活動等。早在幾年前，當(dāng)文化營銷剛剛興起時(shí)，消費(fèi)者可能會覺得新鮮，但現(xiàn)在，他們總覺得“文化營銷”是陳詞濫調(diào)。如果文化和產(chǎn)品能夠和諧相處，每個人都會幸福，但是如果文化被剛性地嫁接到產(chǎn)品中，就會有品牌綁架文化的味道。

飲水機(jī)企業(yè)不能簡單地綁架文化

文化營銷是消費(fèi)者宣傳的一種流行方式，但是綁架文化和給產(chǎn)品貼上文化標(biāo)簽是令人厭惡的。將文化注入產(chǎn)品只是一種營銷方式。其永恒的核心是高質(zhì)量的產(chǎn)品。

“當(dāng)飲水機(jī)企業(yè)沒有足夠的品牌影響力時(shí)，文化營銷的作用真的很小?！皹I(yè)內(nèi)人士說，文化建設(shè)有其作用，但產(chǎn)品質(zhì)量不能因?yàn)槲幕ㄔO(shè)而被忽視。事實(shí)上，在飲水機(jī)品牌確立之前談?wù)撐幕€為時(shí)過早。如果你的產(chǎn)品不物有所值，那么所有的文化都是空的。“當(dāng)你擁有物有所值的產(chǎn)品、完善的現(xiàn)場體驗(yàn)和銷售渠道時(shí)，文化自然就產(chǎn)生了?！?/p>