體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，使得傳統(tǒng)營(yíng)銷理論指導(dǎo)下的營(yíng)銷實(shí)踐難以實(shí)現(xiàn)當(dāng)代企業(yè)品牌傳播的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和戰(zhàn)略要求。飲水機(jī)企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，探索新的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷模式。飲水機(jī)企業(yè)在品牌傳播過程中也需要制定一套詳細(xì)的計(jì)劃。

全頻道覆蓋沒有產(chǎn)生好的結(jié)果

許多企業(yè)喜歡使用“全渠道覆蓋”進(jìn)行品牌傳播，目的不是錯(cuò)過任何傳播手段，而是經(jīng)常忽略一個(gè)問題，即企業(yè)資源有限，不匹配的傳播渠道不利于品牌建設(shè)，反而會(huì)傷害品牌。實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化的最有效途徑不是增加傳播渠道，而是減少傳播渠道，不是做面條，而是做點(diǎn)，不是做寬，而是做深。飲水機(jī)企業(yè)可以越來越多地發(fā)出自己的聲音，但越來越難以被聽到，最重要的原因是傳輸方式太多，傳輸內(nèi)容太嘈雜。

信息傳播需要精簡(jiǎn)

此時(shí)，飲水機(jī)企業(yè)的信息傳播需要精簡(jiǎn)。用一句話來說，它被描述為“讓傳播變得時(shí)尚，讓服務(wù)趨向價(jià)值”。原因很簡(jiǎn)單，在有限的市場(chǎng)成本下，社交媒體傳播可能是最大化企業(yè)曝光率、提高飲水機(jī)企業(yè)聲譽(yù)的有效途徑。然而，企業(yè)能夠?yàn)榍捞峁┑姆?wù)受到市場(chǎng)支持成本的限制，因此成本投入必須以價(jià)值為導(dǎo)向。

因此，飲水機(jī)企業(yè)需要對(duì)品牌傳播和推廣進(jìn)行第二次界定，確立“培訓(xùn)專業(yè)化、活動(dòng)主題、服務(wù)項(xiàng)目、傳播社會(huì)化”的品牌戰(zhàn)略，從而界定和理順全國范圍內(nèi)的各種品牌建設(shè)活動(dòng)。通過培訓(xùn)來塑造渠道客戶的服務(wù)形象，通過專門的宣傳活動(dòng)來展示品牌形象和曝光率，通過服務(wù)項(xiàng)目來促進(jìn)各項(xiàng)工作的落地，通過社交媒體溝通來增強(qiáng)飲水機(jī)品牌的知名度。

繁雜的品牌推廣工作將一個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)化為推廣項(xiàng)目，整個(gè)渠道傳播策略將簡(jiǎn)化為“社會(huì)化媒體”傳播，整體分散成本將簡(jiǎn)化為“價(jià)值化”的成本投資，從而使飲水機(jī)企業(yè)的營(yíng)銷更加準(zhǔn)確。從這個(gè)角度來看，品牌價(jià)值不僅是提升品牌價(jià)值的有效途徑，也是打造一個(gè)給品牌所有者帶來溢價(jià)、提供附加值的品牌的途徑，值得飲水機(jī)企業(yè)探索。