在惡劣的市場形勢下，飲水機(jī)行業(yè)的競爭程度絲毫沒有減弱。在激烈的競爭中，中小企業(yè)處于弱勢地位。因此，成本相對較低的網(wǎng)絡(luò)營銷已成為中小企業(yè)的首選，但并非所有飲水機(jī)企業(yè)都能在網(wǎng)絡(luò)營銷中取得成功。

互聯(lián)網(wǎng)營銷是整合營銷傳播

網(wǎng)絡(luò)營銷不是一個簡單的電子商務(wù)，這是許多中小企業(yè)所不理解的。中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷基本上是:首先建立一個電子商務(wù)網(wǎng)站，然后開始引流，形成快速交易，最后使企業(yè)實現(xiàn)收益。雖然作為一個企業(yè)，使用這些策略可以為公司快速啟動電子商務(wù)沒有錯，但為什么它仍然很差?這是企業(yè)應(yīng)該思考的問題。

大多數(shù)中小飲水機(jī)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略都處于模糊狀態(tài)，他們錯誤地認(rèn)為電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其是當(dāng)他們看到一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做得很順利的時候。事實上，這些企業(yè)的成功不僅在于銷售產(chǎn)品，還在于為其早期傳播和后期營銷策略做好精心準(zhǔn)備?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)營銷是當(dāng)前形勢下的整合營銷傳播。

讓目標(biāo)群體接受品牌和產(chǎn)品需求

網(wǎng)絡(luò)營銷的最終目標(biāo)是讓用戶與企業(yè)交換產(chǎn)品，從而創(chuàng)造價值。中小飲水機(jī)企業(yè)不能簡單地將網(wǎng)絡(luò)視為企業(yè)重新開放的銷售渠道，而應(yīng)該用全新的思維創(chuàng)造一種新的模式。中小飲水機(jī)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新消費(fèi)者群體意識的變化，簡單而高度模仿的營銷方式無法使目標(biāo)群體接受企業(yè)的品牌和產(chǎn)品信息。在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者接受的所有信息都是高度分散的。誰能讓目標(biāo)受眾在短時間內(nèi)接受企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，誰就能在信息時代占據(jù)自己的市場地位。

中小飲水機(jī)企業(yè)找到自己的特色優(yōu)勢

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷贏家都在產(chǎn)品創(chuàng)作中以簡化的思維大放異彩。不可否認(rèn)，高度模仿可以降低品牌投資風(fēng)險，找到進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的捷徑。然而，如果沒有認(rèn)真的思考和調(diào)整，中小飲水機(jī)企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展顯然是不現(xiàn)實的。

中小飲水機(jī)企業(yè)應(yīng)該首先找出自己產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，深入提煉優(yōu)勢，然后用消費(fèi)者關(guān)心的簡單語言告訴他們，讓消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品時永遠(yuǎn)不會忘記。在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的產(chǎn)品應(yīng)該被提煉的，而不需要很多。此時，我們應(yīng)該采取精品戰(zhàn)略，從不同的功能和特點(diǎn)創(chuàng)造出多種優(yōu)秀的產(chǎn)品，讓不同的消費(fèi)群體能夠擁有自己的產(chǎn)品。飲水機(jī)企業(yè)只有培育自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，才能使網(wǎng)絡(luò)營銷不斷發(fā)展。